E-commerce
5 главных преимуществ собственного интернет-магазина
Переход с арендованных платформ на полностью собственную инфраструктуру e-commerce снижает ваши расходы и передаёт будущее вашего бренда под ваш контроль.
Начиная в e-commerce, большинство компаний выбирают готовую арендованную платформу. Поначалу это кажется практичным, но по мере роста бренда ограничения этой модели проявляются одно за другим: ежемесячная аренда, комиссия с каждой продажи, дизайн, зажатый в шаблоны, и, самое главное, отсутствие права на ваши данные. Выручка ваша, но правила площадки принадлежат кому-то другому.
Какова же альтернатива? Инфраструктура e-commerce, которая полностью принадлежит вам, создана на ваше имя и растёт вместе с вами. Вот пять конкретных преимуществ собственного интернет-магазина.
1. Вы не платите комиссию и аренду платформы
Экономика арендованных платформ проста: чем больше вы растёте, тем больше зарабатывают они. Они берут долю с каждой продажи и вдобавок требуют фиксированную месячную или годовую плату. С ростом выручки эти отчисления перестают быть мелкой статьёй и превращаются в расход, напрямую урезающий вашу маржу.
С собственным ПО эта картина меняется на противоположную:
- Нет комиссии за продажу; заработанное остаётся у вас.
- Нет ежемесячной аренды платформы; ваши постоянные расходы становятся предсказуемыми.
- Сэкономленный бюджет вы можете направить на рекламу и рост.
2. Полная свобода в дизайне
Готовые шаблоны зажимают ваш бренд в рамки. Когда вы используете ту же тему, что и конкурент, в глазах клиента вас отличает только цена. На инфраструктуре, разработанной специально для вас, вы можете настроить каждую деталь клиентского опыта, от главной страницы до шага оплаты, под ваш бренд. Цвет, типографика, подача товара, механика кампаний: всё говорит на языке вашего бренда. Это не только эстетическая выгода; хорошо продуманный опыт повышает и конверсию.
3. Ваши данные полностью ваши
Данные о клиентах и продажах - самый ценный актив вашего маркетинга. Кто что купил, из какой кампании пришёл, что оставил в корзине: при правильном использовании эта информация - топливо для ремаркетинга, email-цепочек и программ лояльности. На арендованных платформах эти данные часто остаются в границах платформы, и вынести их наружу сложно.
В вашей собственной системе данные под вашим контролем и не закрыты. Вы подключаете их к любому аналитическому инструменту и передаёте на любую рекламную платформу по своему выбору. Кто владеет данными, тот владеет и своим маркетингом.
4. Безграничное масштабирование
На арендованных платформах рост обычно означает новый тариф: лимит товаров, лимит трафика, лимит пользователей. На каждом пороге цена растёт. На вашей собственной инфраструктуре при росте трафика и числа товаров вы не сталкиваетесь с доплатами за тариф. Инфраструктура растёт под ваши потребности и масштабируется, чтобы выдержать нагрузку в периоды кампаний. Рост вознаграждается, а не наказывается.
5. Независимость и преемственность
Вы не привязаны к правилам платформы, внезапным изменениям цен или риску её закрытия. Магазин, в который вы годами вкладывали труд на арендованной платформе, в конечном счёте - лавка на чужой земле. Когда платформа меняет политику или закрывает сервис, у вас остаётся очень мало того, что можно унести. На вашем собственном сайте ПО, домен, контент и база клиентов принадлежат вам. Будущее вашего бизнеса в ваших руках.
Спросите себя при принятии решения
Остаться на арендованной платформе или перейти на собственную инфраструктуру? Эти три вопроса прояснят решение:
- Больше ли сумма комиссий и аренды, которую я плачу в этом году, чем инвестиция в мой собственный сайт?
- Могу ли я взять данные клиентов и использовать их там, где хочу?
- Уместится ли мой бренд через три года в границы этой платформы?
Если хотя бы два ответа вас беспокоят, значит, пора планировать переход.
Запуск сайта - это только начало. Настоящая разница создаётся постоянной поддержкой в стратегии, дизайне и маркетинге после запуска.
В Rebel Co. Group мы работаем как партнёр вашего бренда: вместе создаём вашу собственную инфраструктуру e-commerce, а затем помогаем обойти конкурентов с помощью рекламы, SEO, социальных сетей и позиционирования бренда. Чтобы обсудить переход, запланируйте бесплатную консультацию.