استثمروا في قناتكم الخاصة لا في البوابة.

بداية سليمة هي مستوى قريب من إنفاق المكتب الشهري على البوابات، لأن الهدف نقل تلك الميزانية تدريجياً من البوابة إلى قناتكم الخاصة. الأشهر الثلاثة الأولى فترة تعلّم، والأفضل فيها إبقاء الميزانية صغيرة وقياس أي منطقة ونطاق ميزانية يتحول، بدل البدء بميزانية كبيرة وإنفاقها في المكان الخطأ.

لا، على الأقل ليس في البداية. ما زالت البوابة تجلب حجماً، والهدف تقليل الاعتماد عليها. ومع بدء قناتكم الخاصة بتوليد الطلب تخفضون ميزانية البوابة تدريجياً وتحوّلون الفرق إلى قناتكم. وإن تركتم البوابة يوماً بقي بين أيديكم موقعكم وقائمتكم وظهوركم.

نعم، بل إن الأثر أوضح عند المكاتب الصغيرة. من الصعب منافسة السلاسل الكبرى في عمليات البحث العامة، لكن المكتب المحلي أقوى كثيراً في عمليات البحث على مستوى الحي. حصر النطاق في منطقتكم وتركيز الميزانية في مساحة ضيقة أقوى خطوة للمكتب الصغير.

يُبنى الموقع مع إدارة للمحفظة، فتضيفون الإعلان وتحدّثونه وتزيلونه من داخل المكتب. لا تتحول صفحة الإعلان المباع إلى رابط ميت، بل تُحوَّل إلى صفحة المنطقة المعنية. هكذا لا يرى الزائر صفحة فارغة، ولا يضيع ما تراكم في محركات البحث.

نعم، وهذه القناة التي تتجاهلها معظم المكاتب. فمن يبحث عن مشترٍ يختلف عمّن يريد تسليم محفظته، ويقتنع برسالة مختلفة. نصمم لكل منهما صفحة هبوط وإعلاناً مستقلين، وغالباً ما يكون كسب المالك أقل تكلفة وأدوم أثراً.

يبدأ الطلب بالوصول في أسبوع انطلاق قناة الإعلانات، ويظهر الفرق الحقيقي في الشهرين الثاني والثالث حين تتضح الشريحة التي تتحول. أما SEO المحلي وصفحات المناطق فتعمل أبطأ لكن أدوم، وتبدأ عادة بعد الشهر الثالث بتوليد طلب مستقل عن الإعلانات.