Ein Imagefilm ist eines der stärksten Werkzeuge, mit denen sich eine Marke in wenigen Minuten vorstellt. Er wirkt auf der Startseite Ihrer Website, in Vertriebspräsentationen, auf Messen, in Social Media und im Recruiting. Gleichzeitig gehört der Imagefilm zu den Projekten, bei denen am meisten Geld verschwendet wird. Denn die meisten Marken fangen an der falschen Stelle an: Zuerst werden Team und Kamera organisiert, erst danach wird überlegt, was erzählt werden soll. Ein guter Film beginnt jedoch vor der Kamera mit der richtigen Frage. In diesem Leitfaden erklären wir Schritt für Schritt, von der Vorbereitung bis zur Veröffentlichung, alles, was Sie wissen sollten, bevor Sie einen Imagefilm produzieren lassen.
Unser Ziel ist nicht, Sie mit Fachjargon zu überhäufen, sondern zu klären, welche Fragen Sie der Agentur stellen sollten, worauf Sie achten müssen und wie Sie Ihr Budget klug einsetzen.
Legen Sie zuerst das Ziel fest
Die wichtigste Entscheidung fällt vor dem ersten Drehtag: Wozu soll dieser Film dienen? Ein Film ohne klares Ziel versucht, alle anzusprechen, und erreicht niemanden. Den einen Imagefilm gibt es nicht, je nach Ziel entstehen völlig unterschiedliche Filme.
- Markenfilm: Er erzählt, wer die Marke ist, woran sie glaubt und warum es sie gibt. Er wird für Vertrauen und Positionierung gedreht.
- Produkt- oder Leistungsfilm: Er zeigt klar und ansprechend, was Sie anbieten. Er unterstützt den Vertrieb.
- Fabrik- und Prozessfilm: Er belegt Ihre Produktionskraft, Ihre Qualität und Ihre Größe. Für Vertrauen im B2B-Bereich ist er sehr wirksam.
- Employer-Branding-Film: Er präsentiert das Unternehmen als Arbeitgeber. Er wird für die Gewinnung von Talenten gedreht.
Das Ziel des Films zu klären bedeutet im Grunde, Ihre Markenpositionierung zu klären. Unser Leitfaden zur Markenpositionierung, in dem wir dieses Thema vertiefen, hilft Ihnen, die Botschaft Ihres Films zu schärfen.
Definieren Sie Zielgruppe und Botschaft
Wen soll der Film ansprechen? Ein Investor, ein Endkunde, ein Händler oder ein Bewerber wird von demselben Film nicht auf dieselbe Weise erreicht. Ein Drehbuch ohne klare Zielgruppe führt zu einem Film, der alle ein wenig berührt, aber niemanden wirklich packt.
- Wählen Sie eine Hauptzielgruppe: Wen soll der Film zuerst erreichen? Fokus erzeugt Wirkung.
- Legen Sie eine Kernbotschaft fest: Was soll der Zuschauer nach dem Film im Kopf behalten? Das muss sich in einem Satz sagen lassen.
- Beantworten Sie die Frage des Zuschauers: Was möchte Ihre Zielgruppe am meisten über Ihre Marke wissen? Der Film sollte genau diese Frage beantworten.
Eine klare Zielgruppe und eine klare Botschaft sind der stärkste Hebel des Films. Diese in eine visuelle Sprache zu übersetzen, ist Aufgabe der Disziplin Kreation und Design.
Drehbuch und Vorbereitung: Die entscheidende Phase
Viele glauben, ein Film entstehe am Drehtag. Tatsächlich wird der Film vor dem Dreh gewonnen oder verloren, nämlich in der Phase von Drehbuch und Vorbereitung. Ein schwaches Drehbuch rettet auch die teuerste Kamera nicht, eine starke Vorbereitung liefert dagegen selbst mit bescheidenem Budget einen wirkungsvollen Film.
- Drehbuch und Ablauf: Wie der Film beginnt, sich entwickelt und endet, sollte vorab festgelegt sein. Ein guter Film erzählt eine Geschichte, statt Informationen aneinanderzureihen.
- Storyboard: Der visuelle Entwurf der Szenen sorgt dafür, dass alle denselben Film vor Augen haben, und verhindert Überraschungen.
- Drehplan: An welchem Ort, an welchem Tag und welche Szenen gedreht werden, muss klar geplant sein. Ein Dreh ohne Plan kostet Budget und Zeit.
- Interviewvorbereitung: Die Personen, die sprechen, sollten vorab vorbereitet werden. Natürliches und glaubwürdiges Sprechen entsteht durch Vorbereitung.
Den Produktionsprozess verstehen
Eine Filmproduktion besteht aus drei Hauptphasen, und wer diese Phasen kennt, tritt im Gespräch mit der Agentur souverän auf. Jede Phase hat ihre eigenen Aufgaben, ihre eigene Dauer und ihre eigenen Kosten.
- Vorproduktion: Ziel, Drehbuch, Planung und Vorbereitung. Hier wird über das Schicksal des Films entschieden.
- Produktion: Der eigentliche Dreh. Das richtige Team, die richtige Technik und ein guter Plan machen den Drehtag effizient.
- Postproduktion: Schnitt, Farbe, Ton, Musik und Grafiken. Hier wird aus dem Rohmaterial ein Film.
Wie dieser Prozess professionell gesteuert wird, behandeln wir ausführlich im Bereich Videoproduktion. Ein guter Produktionspartner dreht nicht nur, sondern versteht Ihr Ziel, baut das Drehbuch auf und liefert den Film in den Formaten, die Sie tatsächlich einsetzen.
Das Budget richtig aufstellen
Das Budget für einen Imagefilm schwankt stark, weil ein Film aus Dutzenden von Posten besteht. Richtig ist, zuerst das Ziel des Films zu klären und das Budget danach auszurichten. Ein großes Budget ohne Ziel bringt weniger als ein kleines, zielgerichtetes Budget.
- Anzahl der Drehtage: Mehr Tage bedeuten mehr Kosten. Gute Planung reduziert die Zahl der Drehtage.
- Team und Technik: Der Umfang des Drehs, die eingesetzte Kamera und die Teamgröße bestimmen das Budget.
- Darsteller und Location: Professionelle Darsteller und besondere Locations erhöhen die Kosten.
- Schnitt und Animation: Grafik, Animation und aufwendiger Schnitt erhöhen die Kosten der Postproduktion.
Das Budget am Ziel auszurichten ist eine Disziplin, ähnlich wie der effiziente Einsatz eines Werbebudgets. Diese Logik behandeln wir ausführlich in unserem Artikel zum effizienten Einsatz des Werbebudgets.
Den Film richtig einsetzen
Der häufigste Fehler ist, einen schönen Film produzieren zu lassen und ihn dann nur in einer Ecke der Website zu platzieren. Richtig eingesetzt, arbeitet ein Imagefilm monatelang und an Dutzenden Stellen. Aus einem einzigen Dreh viele Inhalte zu gewinnen, macht die Investition effizient.
- Hauptfilm und Kurzversionen: Schneiden Sie aus dem langen Film kurze Clips für Social Media.
- Plattformgerechte Formate: Erstellen Sie Querformat-Versionen für die Website und Hochformat-Versionen für Social-Feeds.
- Verschiedene Einsatzbereiche: Website, Vertriebspräsentation, Messe, Social Media, Recruiting. Derselbe Film arbeitet in vielen Kanälen.
Das Geheimnis eines guten Imagefilms liegt nicht in der Kamera, sondern in den richtigen Fragen vor dem Dreh: Wem erzählen wir was, und warum?
Richtig aufgebaut, wird ein Imagefilm zum stärksten Kommunikationsmittel Ihrer Marke, falsch aufgebaut, zu einer teuren Enttäuschung. Den Unterschied macht nicht die Kameramarke, sondern die Vorbereitung vor dem Dreh. Das Ziel zu klären, Zielgruppe und Botschaft zu definieren, ein starkes Drehbuch aufzubauen, die Produktion richtig zu steuern, das Budget am Ziel auszurichten und den Film in vielen Kanälen einzusetzen, verwandelt Ihre Investition in einen echten Gewinn. Wenn Sie den richtigen Imagefilm für Ihre Marke von Anfang bis Ende planen möchten, sprechen Sie mit Rebel Co. Group. Passende Leistung: Agentur für Videoproduktion.
Häufig gestellte Fragen
Wozu dient ein Imagefilm für Unternehmen?
Ein Imagefilm vermittelt in einer einzigen starken Erzählung, wer die Marke ist, was sie tut und warum sie vertrauenswürdig ist. Er wird auf der Website, in Vertriebspräsentationen, in Social Media, auf Messen und im Recruiting eingesetzt. Ein guter Film transportiert das Versprechen der Marke in wenigen Minuten mit einem Vertrauen und einer Emotion, die Text nicht erzeugen kann.
Welche Phase ist bei einem Imagefilm am wichtigsten?
Nicht der Dreh, sondern die Vorbereitung davor. Ein klares Ziel, eine definierte Zielgruppe und ein richtig aufgebautes Drehbuch bestimmen den Erfolg des Films. Ein schwaches Drehbuch rettet auch die beste Kamera nicht, eine starke Vorbereitung liefert dagegen selbst mit einem durchschnittlichen Budget einen wirkungsvollen Film.
Wovon hängt das Budget eines Imagefilms ab?
Das Budget hängt von der Zahl der Drehtage, der Teamgröße, dem Einsatz von Darstellern, der Location, der Technik, der Animation und der Komplexität des Schnitts ab. Am sinnvollsten ist es, zuerst das Ziel des Films und seine Einsatzorte zu klären und das Budget danach auszurichten. Ein großes Budget ohne Ziel bringt weniger als ein kleines, zielgerichtetes Budget.
Wo kann ich einen Imagefilm einsetzen?
Auf der Startseite der Website, in Vertriebs- und Angebotspräsentationen, auf Messen und Events, in Social Media und im Recruiting. Dank Kurzversionen aus dem Hauptfilm und plattformgerechten Formaten kann ein einziger Dreh monatelang in Dutzenden Kanälen arbeiten.
Ein Imagefilm allein bringt keinen Umsatz, er muss im richtigen Kanal verbreitet werden. Wie diese Verbreitung im B2B-Bereich aufgebaut wird, erklären wir in unserem Leitfaden zum LinkedIn B2B-Marketing, unseren Produktionsumfang auf der Seite Videoproduktion.
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