Корпоративный имиджевый фильм это один из самых сильных инструментов, с помощью которых бренд рассказывает о себе за несколько минут. Он работает на главной странице сайта, в презентациях для продаж, на выставках, в социальных сетях и в найме сотрудников. Но имиджевый фильм также одна из тех задач, где деньги тратятся впустую чаще всего. Причина в том, что большинство брендов начинают не с того конца: сначала нанимают команду и камеру, а потом думают, что рассказывать. Хороший фильм начинается с правильного вопроса еще до камеры. В этом руководстве мы шаг за шагом, от подготовки до публикации, рассказываем все, что нужно знать до заказа корпоративного фильма.
Наша цель не утопить вас в технических терминах, а прояснить, какие вопросы задавать агентству при заказе фильма, на что обращать внимание и как разумно распределить бюджет.
Сначала определите цель
Самое важное решение принимается до первого дубля: для чего нужен этот фильм? Фильм без четкой цели пытается обращаться ко всем и не доходит ни до кого. Единого жанра под названием «имиджевый фильм» не существует, под разные цели строятся совершенно разные фильмы.
- Имиджевый фильм бренда: рассказывает, кто такой бренд, во что он верит и зачем существует. Снимается для доверия и позиционирования.
- Фильм о продукте или услуге: четко и привлекательно показывает, что вы предлагаете. Поддерживает продажи.
- Фильм о производстве и процессах: доказывает ваши производственные мощности, качество и масштаб. Эффективен для доверия в B2B.
- Фильм о бренде работодателя: рассказывает о компании как о месте работы. Снимается для привлечения талантов.
Прояснить цель фильма по сути значит прояснить позиционирование вашего бренда. Наше руководство по позиционированию бренда, где мы глубже разбираем эту тему, поможет заострить сообщение вашего фильма.
Определите целевую аудиторию и сообщение
К кому будет обращаться фильм? Один и тот же фильм не говорит одинаково с инвестором, конечным пользователем, дилером и кандидатом на работу. Сценарий, написанный без четкой целевой аудитории, дает фильм, который немного касается всех, но никого не цепляет по-настоящему.
- Выберите одну главную аудиторию: до кого фильм должен дойти в первую очередь? Фокус рождает силу.
- Определите одно главное сообщение: что должно остаться в голове у зрителя после просмотра? Это должно укладываться в одну фразу.
- Ответьте на вопрос зрителя: что ваша аудитория больше всего хочет узнать о вашем бренде? Фильм должен ответить на этот вопрос.
Четкая аудитория и четкое сообщение это самый сильный рычаг фильма. А превращение их в визуальный язык это задача креатива и дизайна.
Сценарий и подготовка: решающий этап фильма
Многие думают, что фильм делается в день съемки. На самом деле фильм выигрывают или проигрывают до съемки, на этапе сценария и подготовки. Слабый сценарий не спасет даже самая дорогая камера, а сильная подготовка дает эффективный фильм даже при скромном бюджете.
- Сценарий и структура: как фильм начнется, как будет развиваться и как закончится, нужно выстроить заранее. Хороший фильм рассказывает историю, а не перечисляет факты.
- Раскадровка: визуальный эскиз сцен позволяет всем представлять один и тот же фильм и исключает сюрпризы.
- План съемок: где, в какой день и какие сцены снимаются, нужно четко спланировать. Съемка без плана съедает бюджет и время.
- Подготовка интервью: героев фильма нужно подготовить заранее. Естественная и убедительная речь приходит с подготовкой.
Как устроен процесс продакшна
Производство фильма состоит из трех основных этапов, и знание этих этапов дает вам сильную позицию в разговоре с агентством. У каждого этапа своя работа, свои сроки и своя стоимость.
- Препродакшн: цель, сценарий, планирование и подготовка. Здесь решается судьба фильма.
- Продакшн: сами съемки. Правильная команда, правильное оборудование и хороший план делают съемочный день продуктивным.
- Постпродакшн: монтаж, цветокоррекция, звук, музыка и графика. Здесь исходный материал превращается в фильм.
Как профессионально управлять этим процессом, мы подробно разбираем в направлении видеопродакшна. Хороший партнер по продакшну не просто снимает, он понимает вашу цель, выстраивает сценарий и сдает фильм в тех форматах, в которых вы будете его использовать.
Как правильно выстроить бюджет
Бюджет корпоративного фильма сильно варьируется, потому что фильм складывается из десятков статей. Правильный подход в том, чтобы сначала прояснить цель фильма и выстроить бюджет под нее. Большой бюджет без цели приносит меньше, чем небольшой бюджет, сфокусированный на задаче.
- Количество съемочных дней: больше дней, больше затрат. Хорошее планирование сокращает число дней.
- Команда и оборудование: масштаб съемки, используемая камера и размер команды определяют бюджет.
- Актеры и локации: профессиональные актеры и особые локации увеличивают стоимость.
- Монтаж и анимация: графика, анимация и сложный монтаж повышают стоимость постпродакшна.
Выстраивать бюджет под цель это такая же дисциплина, как эффективно использовать рекламный бюджет. Эту логику мы подробно разобрали в статье об эффективном использовании рекламного бюджета.
Как правильно использовать фильм
Самая частая ошибка в том, чтобы снять красивый фильм и поставить его только в угол сайта. При правильном использовании корпоративный фильм работает месяцами и в десятках мест. Получить из одной съемки много контента значит сделать инвестицию эффективной.
- Основной фильм и короткие версии: нарежьте из длинного фильма короткие фрагменты для социальных сетей.
- Форматы под платформы: подготовьте горизонтальные версии для сайта и вертикальные для лент соцсетей.
- Разные сферы применения: сайт, презентация для продаж, выставка, социальные сети, найм. Один фильм работает во многих каналах.
Секрет хорошего имиджевого фильма не в камере, а в правильных вопросах, заданных до съемки: кому, что и зачем мы рассказываем?
При правильном подходе корпоративный имиджевый фильм становится самым сильным инструментом рассказа о вашем бренде, а при неправильном дорогим разочарованием. Разницу создает не марка камеры, а подготовка до съемки. Прояснить цель, определить аудиторию и сообщение, выстроить сильный сценарий, грамотно управлять продакшном, спланировать бюджет под задачу и использовать фильм во многих каналах, так ваша инвестиция превращается в реальную отдачу. Если вы хотите от начала до конца спланировать правильный имиджевый фильм для своего бренда, поговорите с Rebel Co. Group. Смежная услуга: агентство видеопродакшна.
Часто задаваемые вопросы
Для чего нужен корпоративный имиджевый фильм?
Корпоративный имиджевый фильм одним сильным рассказом передает, кто такой бренд, чем он занимается и почему ему можно доверять. Его используют на сайте, в презентациях для продаж, в социальных сетях, на выставках и в найме сотрудников. Хороший фильм за несколько минут доносит обещание бренда с таким доверием и эмоцией, которые текст создать не может.
Какой этап самый важный при съемке корпоративного фильма?
Не съемка, а подготовка до нее. Успех фильма определяют ясная цель, определенная целевая аудитория и грамотно выстроенный сценарий. Слабый сценарий не спасет даже лучшая камера, а сильная подготовка дает эффективный фильм даже при обычном бюджете.
От чего зависит бюджет корпоративного фильма?
Бюджет зависит от количества съемочных дней, размера команды, участия актеров, локаций, оборудования, анимации и сложности монтажа. Самый правильный подход в том, чтобы сначала прояснить цель фильма и места его использования, а затем выстроить бюджет под эту задачу. Большой бюджет без цели приносит меньше, чем небольшой бюджет, сфокусированный на задаче.
Где можно использовать корпоративный фильм?
На главной странице сайта, в презентациях для продаж и коммерческих предложениях, на выставках и мероприятиях, в социальных сетях и в найме сотрудников. Благодаря коротким версиям, нарезанным из основного фильма, и форматам под каждую платформу одна съемка может работать месяцами и в десятках каналов.
Имиджевый фильм сам по себе не приносит продаж, его нужно распространять в правильных каналах. Как выстраивается такое распространение в B2B, мы рассказали в нашем руководстве по B2B-маркетингу в LinkedIn, а объем наших услуг по продакшну описан на странице видеопродакшна.
Похожие статьи
- Почему видеомаркетинг так важен
- Руководство по позиционированию бренда