Kısa cevap: Türkiye'de dijital reklam yatırımı ne kadar? Deloitte'un Reklamcılar Derneği, IAB Türkiye ve MMA Türkiye için hazırladığı rapora göre Türkiye'de 2024 medya ve reklam yatırımı 253,6 milyar TL oldu ve önceki yıla göre yüzde 78,9 büyüdü. Dijital medya yatırımı 86,50 milyar TL'den 158,03 milyar TL'ye çıktı (yüzde 83 artış) ve medya yatırımlarının yüzde 74,6'sını oluşturdu. Dijitalde en büyük format video (yüzde 35), sosyal medya ise dijital yatırımın yüzde 47,08'ini aldı.
Türkiye'de dijital reklam artık reklam pazarının ağırlık merkezi. Bu sayfa, bu iddiayı tek bir resmî rapora dayandırıyor ve rakamların kaynağını açıkça gösteriyor. Rakamı alıntılayacaksanız, sayfanın sonundaki Yöntem ve kaynaklar bölümünde yer alan tam adı kullanın.
Önemli bir not: Bu sayfa 1 Kasım 2026 tarihinde yazıldı. Bulabildiğimiz en güncel resmî Türkiye verisi 2024 yılına ait ve Nisan 2025'te yayımlandı. 2025 yılı raporu henüz yayımlanmadı, bu nedenle başlıkta bir yıl yerine verinin yılını belirtiyoruz. 2025 yılı raporu yayımlanınca bu sayfa güncellenecektir.
Dijital reklamda format dağılımı: 2024'te para nereye gitti?
Kaynak, Deloitte'un hazırladığı "Türkiye'de Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları 2024 Raporu"dur. Rakamlar tahmindir ve Türk lirası cinsindendir. Aşağıdaki tablo, 158,03 milyar TL'lik dijital yatırımın format bazında dağılımını gösterir.
| Format | 2023 (milyar TL) | 2024 (milyar TL) | Pay (2024) | Büyüme |
|---|---|---|---|---|
| Video | 29,11 | 55,50 | Yüzde 35 | Yüzde 91 |
| Gösterim (display) | 26,98 | 47,97 | Yüzde 30 | Yüzde 78 |
| Arama motoru | 16,34 | 29,68 | Yüzde 19 | Yüzde 82 |
| Sınıflandırılmış (seri) ilanlar | 6,85 | 11,85 | Yüzde 7 | Yüzde 73 |
| Diğer | 3,94 | 6,75 | Yüzde 4 | Yüzde 71 |
| Influencer | 3,28 | 6,27 | Yüzde 4 | Yüzde 91 |
| Toplam dijital | 86,50 | 158,03 | Yüzde 100 | Yüzde 83 |
Raporun grafiğinde yüzdeler yuvarlandığı için payların toplamı yüzde 100'e tam eşit çıkmayabilir.
Ana rakamlar
| Gösterge (2024) | Değer | Not |
|---|---|---|
| Toplam medya ve reklam yatırımı | 253,6 milyar TL | Önceki yıla göre yüzde 78,9 büyüme |
| Dijital medya yatırımı | 158,03 milyar TL | 2023'te 86,50 milyar TL, yüzde 83 artış |
| Dijitalin medya yatırımlarındaki payı | Yüzde 74,6 | 2023'te yüzde 61,4 |
| Dijital satın alma: direkt | 96,63 milyar TL | Dijitalin yüzde 61'i |
| Dijital satın alma: dijital partner | 61,40 milyar TL | Dijitalin yüzde 39'u |
Yüzde 74,6'lık pay, raporda toplam (organize ve direkt) medya yatırımları üzerinden verilir. Bu oranı 253,6 milyar TL'lik toplama bölerek bulamazsınız. Dünyada medya yatırımları aynı yıl yüzde 8,1 büyürken, Türkiye'de medya yatırımlarının GSYH'ye oranı yüzde 0,5 oldu.
Alt kırılımlar: sosyal medya, programatik ve mobil
Aşağıdaki kesitler formatlarla kesişir. Bu yüzden bir önceki tabloyla ve birbiriyle toplanmazlar.
| Kesit (2024) | Tutar | Dijital içindeki pay |
|---|---|---|
| Sosyal medya | 74,404 milyar TL | Yüzde 47,08 |
| Programatik satın alma | 111,415 milyar TL | Yüzde 70,50 |
| Mobil | Pay olarak verilir | Dijital medya reklamlarının yüzde 79,4'ü |
Rakamlar ne söylüyor?
Video. Video, 55,50 milyar TL ile dijitalin en büyük formatı ve yüzde 91'lik artışla en hızlı büyüyenlerden biri. Video kreatifi üretmeyen bir marka, dijital bütçenin en büyük kalemine hazırlıksız giriyor demektir.
Gösterim. Display reklam yüzde 30 payla ikinci sırada. Programatik satın alma ise formatlardan bağımsız bir kesit olarak dijitalin yüzde 70,50'sini oluşturuyor.
Arama. Arama motoru yüzde 19 payla üçüncü sırada ve yüzde 82 büyüdü. Pay büyük görünmese de arama, talebi zaten oluşmuş kullanıcıya ulaştığı için video ve gösterimle aynı rolü oynamaz. Bu paydan "arama önemsiz" sonucu çıkmaz. Aramanın maliyet tarafını Google Ads maliyetleri ve bütçe rehberinde ayrıntılı anlattık.
Sosyal medya. Dijital yatırımın yüzde 47,08'i sosyal platformlara gidiyor. Sosyal tarafta yarışan marka sayısı arttıkça, reklam kreatifinin kalitesi ve test hızı fark yaratan unsur olur.
Influencer. Influencer yatırımı 6,27 milyar TL ile en küçük format ama yüzde 91'lik büyümeyle video ile birlikte en hızlı büyüyen kalem.
Mobil. Dijital medya reklamlarının yüzde 79,4'ü mobil cihazlarda yapılıyor. Reklamın tıklandığı sayfa mobilde yavaşsa ya da formu zorsa, bütçenin büyük kısmı o noktada kaybolur.
Enflasyon notu: TL büyümenin ne kadarı gerçek?
Yüzde 78,9'luk büyüme TL cinsindendir ve enflasyonu içerir. TÜİK'in yayımladığı TÜFE verileri çerçeveyi verir.
| TÜİK TÜFE göstergesi (2024) | Değer |
|---|---|
| Aralık, yıllık | Yüzde 44,38 |
| 12 aylık ortalamalara göre artış | Yüzde 58,51 |
Yıllık akış büyüklüklerini enflasyondan arındırmak için 12 aylık ortalama TÜFE daha uygun bir ölçüdür. Bu ölçüyle kaba bir hesap yaparsak toplam yatırım yaklaşık yüzde 13, dijital yatırım yaklaşık yüzde 15 reel büyümüş görünüyor. Bu iki rakam rapordan değil bizim hesabımızdan geliyor: 1,789 bölü 1,5851 ve 1,83 bölü 1,5851. Hangi enflasyon ölçüsünü seçtiğinize göre büyüklük değişir, yön aynı kalır. Bu hesap yalnız yön göstermek içindir, resmî bir reel büyüme rakamı değildir.
Küresel karşılaştırma: Avrupa'da dijital reklam
IAB Europe'un "AdEx Benchmark 2025" raporu 7 Temmuz 2026'da yayımlandı. Türkiye bu raporda Avrupa'nın en büyük altı dijital reklam pazarı arasında anılıyor.
| Gösterge (Avrupa, 2025) | Değer |
|---|---|
| Toplam dijital reklam harcaması | 131,1 milyar euro, yüzde 10,5 büyüme (12,5 milyar euro artış) |
| Sosyal reklam | 35,5 milyar euro, yüzde 19,2 büyüme |
| Perakende medya (retail media) | 13,3 milyar euro, yüzde 16,7 büyüme |
Türkiye'nin bu rapordaki euro cinsinden hacmini doğrulayamadığımız için yazmıyoruz. Avrupa'nın euro ve yüzde 10,5'lik büyümesiyle Türkiye'nin TL ve yüzde 78,9'luk büyümesini doğrudan kıyaslamayın, çünkü para birimi ve enflasyon farkı büyük.
Öne çıkan bulgular
- Türkiye'de 2024 medya ve reklam yatırımı 253,6 milyar TL oldu ve yüzde 78,9 büyüdü.
- Dijital yatırım 86,50 milyar TL'den 158,03 milyar TL'ye çıktı ve medya yatırımlarının yüzde 74,6'sını oluşturdu.
- Video yüzde 35, gösterim yüzde 30, arama motoru yüzde 19 pay aldı. Üçü birlikte dijitalin yaklaşık yüzde 84'ünü oluşturuyor (bizim hesabımız: 133,15 bölü 158,03).
- Sosyal medya dijital yatırımın yüzde 47,08'ini, programatik alım yüzde 70,50'sini aldı.
- Dijital medya reklamlarının yüzde 79,4'ü mobil cihazlarda yapıldı.
- TL büyümenin önemli bölümü enflasyondur. 12 aylık ortalama TÜFE yüzde 58,51 iken, kaba hesapla dijital yatırımın reel büyümesi yaklaşık yüzde 15 çıkıyor (Rebel Co. hesabı).
Markanız için ne anlama geliyor?
- Rekabet dijitalde. Medya yatırımının dörtte üçü dijitalde olduğuna göre, rakipleriniz de aynı ortamda yarışıyor. Dijital dışı bir bütçe planı, pazar ortalamasının gerisinde kalır. Bütçeyi nasıl dağıtacağınızı reklam bütçesini verimli kullanma rehberinde, ajans ücretinin reklam harcamasından ayrı bir kalem olduğunu dijital pazarlama ajansı fiyatları sayfasında anlattık.
- Bütçenizi tek kanala yığmayın. Sosyal medya yaklaşık yarı payı alıyor. Bu, o kanalda talep yaratmanın yanında rekabetin de en yoğun olduğu yer olduğu anlamına gelir. Talebi yakalayan arama kanalıyla birlikte planlamak mantıklıdır.
- Siteye gelen kitleyi geri kazanın. Gösterim ve video, sitenize gelip dönüşmeyen ziyaretçiye tekrar ulaşmanın en yaygın alanlarıdır. Kurulumu yeniden pazarlama rehberinde adım adım anlattık.
- Mobili varsayılan sayın. Dijital reklamların yüzde 79,4'ü mobilde. Açılış sayfalarını önce mobilde test edin.
- Rakamları enflasyonla okuyun. Kendi reklam harcamanızdaki TL artışını TÜFE ile karşılaştırın. Harcamanız enflasyon kadar artıp sonuçlarınız aynı kaldıysa, reel olarak geriye gitmişsinizdir.
- Kendi hesabınızı ölçün. Pazar verisi yön verir, bütçe kararını sizin dönüşüm ve maliyet verileriniz verir. Bu hesabı birlikte çıkarmak için performans pazarlama hizmetimize bakabilir veya bize yazabilirsiniz.
Sık Sorulan Sorular
Türkiye'de dijital reklam yatırımı ne kadar?
Deloitte'un hazırladığı rapora göre 2024'te dijital medya yatırımı 158,03 milyar TL oldu. Bu tutar 2023'teki 86,50 milyar TL'ye göre yüzde 83 yüksek ve medya yatırımlarının yüzde 74,6'sına denk geliyor. 2025 yılı raporu henüz yayımlanmadığı için en güncel resmî veri 2024'tür.
Dijital reklamda en büyük pay hangi formatta?
Video, 55,50 milyar TL ve yüzde 35 ile en büyük formattır. Gösterim yüzde 30, arama motoru yüzde 19 pay aldı. Kanal kesitinde ise sosyal medya reklamları dijital yatırımın yüzde 47,08'ini oluşturdu. Format ve kanal kesitleri birbirini toplamaz.
Arama reklamlarının payı ne kadar?
Arama motoru 2024'te 29,68 milyar TL ile dijital yatırımın yüzde 19'unu oluşturdu ve bir önceki yıla göre yüzde 82 büyüdü. Payı video ve gösterimden küçük olsa da arama, talebi zaten oluşmuş kullanıcıya ulaştığı için sosyal ve video ile aynı amaca hizmet etmez.
TL cinsinden büyüme gerçek büyüme mi?
Hayır, TL büyüme enflasyonu da içerir. 2024'te TÜFE yıllık yüzde 44,38 (Aralık) ve 12 aylık ortalamaya göre yüzde 58,51 arttı. Ortalama TÜFE ile kaba hesapta toplam yatırım yaklaşık yüzde 13, dijital yatırım yaklaşık yüzde 15 reel büyümüş görünüyor. Bu bizim hesabımızdır, rapor rakamı değildir.
Türkiye, Avrupa ile karşılaştırıldığında nerede?
IAB Europe'un AdEx Benchmark 2025 raporu Avrupa dijital reklam pazarını 131,1 milyar euro olarak veriyor ve Türkiye'yi en büyük altı pazar arasında anıyor. Türkiye'nin bu rapordaki euro hacmini doğrulayamadığımız için yazmıyoruz. Para birimi ve enflasyon farkı yüzünden büyüme oranlarını doğrudan kıyaslamak yanıltır.
Bu veriyi nasıl alıntılayabilirim?
Rakamı raporun tam adı ve yayımcısıyla birlikte verin: Deloitte, "Türkiye'de Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları 2024 Raporu", Nisan 2025, IAB Türkiye, Reklamcılar Derneği ve MMA Türkiye için. Yorum ve reel büyüme hesapları Rebel Co. Group'a aittir ve rapor rakamı değildir. Yöntem ve kaynaklar bölümündeki adreslere doğrudan bağlantı verebilirsiniz.