الإجابة المختصرة: تصاميم إعلانات الجمعة البيضاء مجموعة تشرح عرضًا واحدًا في الثانية الأولى، وتُجهَّز بصيغ مختلفة من الفيديو العمودي إلى الصورة المربعة، وتحمل رسالة مستقلة لكل موجة. اكتبوا رسالة مستقلة للوصول المبكر ويوم 11.11 والجمعة البيضاء وCyber Monday، وجرّبوا ثلاث افتتاحيات لكل رسالة، ووسّعوا الفائز في أسبوع الذروة.
لماذا تُعدّ تصاميم الإعلانات في موسم الجمعة البيضاء عملًا مستقلًا؟
في نوفمبر يرى المستخدم عشرات التخفيضات في اليوم نفسه. لذلك ليست مهمة التصميم أن يبدو جميلًا، بل أن يوقف التمرير ويشرح عرضًا واحدًا. يركز هذا المقال على جانب التصاميم: أي صيغة وأي رسالة وأي اختبار.
يُعرف Black Friday في الخليج باسم الجمعة البيضاء، ويصادف 27 نوفمبر 2026. ابنوا اسم الحملة وعرضها على علامتكم أنتم. ولا تنقلوا اسم حملة جهة أخرى أو شعارها أو واجهتها إلى التصميم.
لا تحاولوا في تصميم واحد أن تشرحوا العلامة وتبيعوا الخصم معًا. بحسب مقال Mark Ritson المنشور على Think with Google في يناير 2025، فإن الإعلانات ثنائية الهدف التي تجمع بناء العلامة وهدف الأداء في تصميم واحد تؤدي أقل من الإعلانات التي تؤدي كل مهمة على حدة. والمهمة في نوفمبر واضحة: عرض واحد مباع وجملة واحدة مقولة.
ما الصيغ والمقاسات التي تُجهَّز لإعلان الجمعة البيضاء؟
يجمع الجدول التالي المقاسات التي نستخدمها في مجموعات نوفمبر ومواصفات نشرتها Google. تحدّث المنصات قواعد المقاسات والمدد من وقت إلى آخر، فراجعوا صفحة المواصفات في المنصة قبل النشر.
| الصيغة | النسبة والمقاس | أين تُستخدم | ملاحظة |
|---|---|---|---|
| فيديو عمودي | 9:16، 1080x1920 | Instagram Reels والقصص وTikTok وYouTube Shorts | يجب إبعاد المحتوى المهم عن الحافتين العلوية والسفلية للشاشة |
| صورة للخلاصة | 4:5، 1080x1350 | إعلانات الخلاصة في Meta | عرض واحد ودعوة واحدة |
| صورة مربعة | 1:1، 1200x1200 | Google Performance Max وبطاقات الكتالوج | يجب ألا تحتوي صورة المنتج في التسوق على نص أو شارة |
| صورة أفقية | 1.91:1، 1200x628 | Google Performance Max | من النسب الأساسية التي تطلبها Google مع الصورة المربعة |
| فيديو Bumper | 6 ثوانٍ | YouTube | بحسب وثيقة Google Ads لا تقل المدة عن 5 ثوانٍ |
| فيديو Shorts | أقل من 60 ثانية | YouTube Shorts | بحسب وثيقة Google Ads يُوصى بأقل من 60 ثانية |
كيف تُكتب رسالة التصميم لكل موجة؟
لكل موجة وعد مختلف للعميل. غيّروا الرسالة بحسب الموجة وأبقوا النظام البصري (اللون والخط وموضع الشعار) ثابتًا، فهكذا يتعرف عليكم المستخدم عبر الموجات. والقاعدة التي نوصي بها هي ثلاث صيغ على الأقل لكل موجة، وما نضيفه هنا أن يكون الفيديو العمودي أول صيغة تُجهَّز لأن بقية الصيغ تُشتق منه.
العبارات في الجدول أمثلة، فعدّلوها بحسب عرضكم. ولا تستخدموا عبارات المخزون والمدة إلا إذا كانت صحيحة.
| الموجة | مهمة الرسالة | عبارة مثال | الدعوة |
|---|---|---|---|
| الوصول المبكر (1 إلى 10 نوفمبر) | إحساس بأولوية خاصة للقائمة | شاهدوا عروض نوفمبر قبل الجميع | انضموا إلى القائمة |
| 11.11 (11 نوفمبر) | تشكيلة محدودة ليوم واحد | اليوم فقط 11 نوفمبر على منتجات مختارة | شاهدوا التشكيلة |
| الجمعة البيضاء (27 نوفمبر) | أقوى عرض في السنة | عرض خاص ليوم 27 نوفمبر | ابدؤوا التسوق |
| Cyber Monday (30 نوفمبر) | الفرصة الأخيرة | اليوم الأخير 30 نوفمبر والكمية محدودة بالمخزون المتبقي | اغتنموا الفرصة الأخيرة |
ماذا يُقال في الثانية الأولى من تصميم الجمعة البيضاء؟
أغلى ثانية في الفيديو القصير هي الأولى. يقرر المشاهد في ثانية أو ثانيتين هل سيبقى، لذلك قولوا العرض والتاريخ في الجملة الأولى وأجّلوا تعريف العلامة إلى النهاية. شرحنا كيف تُبنى الافتتاحية في مقال اتجاهات الفيديو القصير 2026.
حافظوا على قاعدة عرض واحد ودعوة واحدة. أن يقدم التصميم نفسه نسبة خصم وشحنًا مجانيًا وهدية وتقسيطًا معًا يبعثر الرسالة. اختاروا أقوى بند واحد، واشرحوا الباقي في صفحة المنتج.
وإذا أظهرتم في التصميم نسبة خصم أو سعرًا قبل الخصم، فاجعلوه سعرًا حقيقيًا طُبّق فعلًا، وراجعوا قواعد الإعلان عن التخفيضات المعمول بها في دولتكم.
كيف تُبنى خطة اختبار التصاميم؟
توصيتنا بسيطة: جهّزوا ثلاث افتتاحيات مختلفة في النظام البصري نفسه، وغيّروا متغيرًا واحدًا في كل مرة. ثلاث نسخ تتيح المقارنة دون تقسيم الميزانية أكثر من اللازم. أما كثرة النسخ فتبعثر الميزانية الصغيرة ولا تخرجون بنتيجة مقروءة.
اقرؤوا إرهاق التصاميم بالمقاييس لا بالحدس. حين ينخفض معدل النقر وترتفع تكلفة التحويل يكون التصميم قد أُرهق ويجب أن يكون الجديد جاهزًا. في نوفمبر قد يحدث هذا خلال أيام، لذلك أنتجوا مجموعة احتياطية في أكتوبر.
من دون عتبة ROAS نقطة التعادل لا تُقرأ نتيجة الاختبار. إذا كان ROAS الفائز تحت العتبة فحتى أفضل تصميم يخسر. وللحساب راجعوا ROAS نقطة التعادل: ما هو وكيف يُحسب.
| الفترة | ما الذي يُختبر | معيار القرار |
|---|---|---|
| نهاية أكتوبر | ثلاث افتتاحيات بالعرض نفسه | تكلفة الإضافة إلى السلة والتحويل مقارنة بنقطة التعادل |
| 1 إلى 10 نوفمبر | صورة ثابتة مقابل فيديو عمودي | أي صيغة تحقق تحويلًا أرخص في الجمهور الدافئ |
| 11 نوفمبر | اختبار الافتتاحية الفائزة مع عرض محدد بوقت | المبيعات بالساعة والانتقال إلى خطوة الدفع |
| 12 إلى 26 نوفمبر | تجديد التصاميم المرهقة | تراجع معدل النقر وارتفاع تكلفة التحويل |
| 27 إلى 30 نوفمبر | لا اختبارات جديدة، توسيع الفائز | سقف الميزانية وحالة المخزون |
كيف تختلف التصاميم بين Meta وGoogle وTikTok؟
لا تنسخوا التصميم نفسه إلى المنصات الثلاث كما هو. لكل منصة توقعات مختلفة من التصميم ونقطة خطر مختلفة.
لإعداد Meta راجعوا دليل Advantage+ Shopping، وللبيانات في Google راجعوا دليل Merchant Center، وللمحتوى الذي ينتجه المستخدمون والتعاون مع صناع المحتوى راجعوا دليل التسويق عبر المؤثرين. وهذا المحتوى أداة قوية في نوفمبر.
| المنصة | منطق التصميم | ما يجب الانتباه إليه |
|---|---|---|
| Meta (Facebook وInstagram) | تُرفع صور وفيديوهات ونصوص كثيرة ويطابقها النظام مع كل شخص | تنوع التصاميم هو أقوى رافعة لأداء Advantage+، والتغييرات الكبيرة تعيد التعلم من الصفر |
| Google (التسوق وPerformance Max) | تأتي صورة المنتج من الخلاصة وتُضاف الصور والفيديو إلى مجموعة الأصول | يجب أن يتطابق سعر الخلاصة مع سعر الصفحة وألا تحتوي صورة المنتج على نص أو شارة |
| TikTok | المحتوى العمودي العفوي غير المثالي أكثر إقناعًا | الإعلان المؤسسي المصقول يبدو غريبًا في الخلاصة ويُتجاوز بالتمرير |
ما القواعد التي يجب مراعاتها في إعلانات الجمعة البيضاء؟
تختلف قواعد الإعلان عن التخفيضات والإفصاح عن المحتوى الإعلاني وحماية المستهلك من دولة إلى أخرى. لذلك راجعوا اللوائح المعمول بها في كل سوق تستهدفونه، مثل الإمارات أو السعودية، وأضيفوا هذه المراجعة إلى مسار اعتماد التصاميم. هذا ليس رأيًا قانونيًا، واستشيروا مستشارًا قانونيًا عند الحاجة.
وبصورة عامة نوصي بثلاثة أمور تنسجم مع سياسات المنصات. الأول: إذا ظهر سعر قبل الخصم فليكن سعرًا حقيقيًا طُبّق فعلًا. الثاني: يُوسم المحتوى المدفوع مع صانع المحتوى بوضوح على أنه إعلان، باستخدام أدوات الإفصاح في المنصة. الثالث: لا تقدموا شخصية رقمية أو محتوى مولدًا بالذكاء الاصطناعي على أنه عميل حقيقي جرّب المنتج فعلًا.
وفي جانب المنصات أيضًا مخاطرة. بحسب سياسات Google Ads، تجمع المراجعة بين الذكاء الاصطناعي والتقييم البشري، وعند تكرار المخالفات قد يُعلَّق الحساب. وفي نوفمبر يعطّل تصميم مرفوض إيقاع الحساب كله، لذلك أرسلوا التصاميم للاعتماد قبل أسبوع على الأقل. وهذه قائمة مراجعة قبل النشر:
- هل يوجد عرض واحد ودعوة واحدة؟
- هل التاريخ والنهاية مكتوبان بوضوح؟
- إذا وُجد سعر قبل الخصم، فهل هو سعر حقيقي طُبّق فعلًا؟
- هل وُسم المحتوى المدفوع مع صانع المحتوى بوضوح على أنه إعلان؟
- هل الشعار والواجهة غير تابعين لجهة أخرى؟
- في الفيديو العمودي، هل المحتوى المهم بعيد عن الحافتين العلوية والسفلية؟
- هل السعر في بيانات المنتج هو نفسه السعر في الإعلان؟
الأسئلة الشائعة
ما مقاس صورة إعلان الجمعة البيضاء؟
لا يوجد مقاس واحد، وتُجهَّز المجموعة بحسب المنصة. نوصي بمقاس 1080x1920 للفيديو العمودي، و1080x1350 لخلاصة Meta، و1200x1200 للصورة المربعة و1200x628 للصورة الأفقية في Google Performance Max. قد تحدّث المنصات مواصفاتها، فراجعوا صفحات المساعدة الخاصة بها قبل النشر.
ماذا يجب أن يظهر في الثانية الأولى من تصميم الجمعة البيضاء؟
العرض والتاريخ. في الفيديو القصير يقرر المشاهد في ثانية أو ثانيتين هل سيبقى، لذلك توضع أقوى لحظة في البداية لا في النهاية. أجّلوا تعريف العلامة إلى النهاية، وقولوا في الجملة الأولى ما الذي تقدمونه وإلى متى يسري.
كم تصميمًا يلزم لكل موجة؟
توصيتنا ثلاث صيغ على الأقل لكل موجة وثلاث افتتاحيات مختلفة لكل رسالة. ثلاث نسخ تتيح المقارنة دون تقسيم الميزانية أكثر من اللازم. ولأن إرهاق التصاميم قد يبدأ خلال أيام في نوفمبر، أنتجوا النسخ الاحتياطية في أكتوبر.
هل يمكن كتابة نسبة الخصم في التصميم؟
نعم، لكن إذا أظهرتم نسبة خصم أو سعرًا مشطوبًا فيجب أن يكون السعر السابق حقيقيًا وطُبّق فعلًا ويمكن إثباته. وتختلف قواعد الإعلان عن التخفيضات من دولة إلى أخرى، لذلك راجعوها لدى الجهة المختصة في كل سوق تبيعون فيه. هذا ليس رأيًا قانونيًا.
هل يمكنني استخدام صورة أو فيديو مولّد بالذكاء الاصطناعي؟
الحاسم ليس أداة الإنتاج بل الانطباع الذي يتركه الإعلان. لا تقدموا شخصًا رقميًا أو محتوى مولدًا على أنه عميل حقيقي جرّب المنتج فعلًا، وراجعوا سياسة كل منصة بشأن الإفصاح عن المحتوى المنتَج بالذكاء الاصطناعي، فبعض المنصات تشترط ذلك. وراجعوا القواعد المحلية في السوق المستهدف.
ماذا أكتب عند نشر محتوى صانع المحتوى على أنه إعلان؟
اجعلوا الإعلان واضحًا للمتابع من اللحظة الأولى. استخدموا أدوات الإفصاح عن الشراكة المدفوعة في المنصة، وأضيفوا عبارة إعلان أو محتوى مدفوع واذكروا اسم المعلن. وفي المحتوى الصوتي قولوا ذلك في بداية البث. وراجعوا متطلبات الجهة المنظمة في الدولة التي تستهدفونها.
مقالات ذات صلة
- يوم 11.11 للتسوق 2026: دليل تجهيز المتاجر الإلكترونية
- تدقيق جاهزية نوفمبر المجاني
- دليل حملات Meta Advantage+ Shopping لعام 2026
- اتجاهات الفيديو القصير 2026: دليل Reels وTikTok
لنراجع مجموعة تصاميمكم قبل نوفمبر. في تدقيق جاهزية نوفمبر المجاني تدخل مجموعة التصاميم وحسابات الإعلانات وملصقات الأسعار ضمن المجالات الثمانية.
اطلبوا التدقيق المجاني