Kurze Antwort: Die Werbekreation zum Black Friday ist ein Set, das in den ersten Sekunden genau ein Angebot erklärt, in verschiedenen Formaten vom vertikalen Video bis zum quadratischen Bild entsteht und je Welle eine eigene Botschaft trägt. Schreiben Sie für Frühzugang, Singles' Day (11.11), Black Friday und Cyber Monday jeweils eine eigene Botschaft, testen Sie je Botschaft drei verschiedene Einstiege und skalieren Sie den Gewinner in der Spitzenwoche.
Warum ist Werbekreation zum Black Friday eine eigene Aufgabe?
Im November sieht ein Nutzer am selben Tag Dutzende Rabattanzeigen. Die Aufgabe der Kreation ist deshalb nicht, schön auszusehen, sondern das Scrollen zu stoppen und genau ein Angebot zu erklären. Dieser Leitfaden konzentriert sich auf die Kreation: welches Format, welche Botschaft, welcher Test. Den Aktionstag am 11. November behandelt der Leitfaden zum Singles' Day.
Verwenden Sie Namen und Angebot Ihrer eigenen Marke. Übernehmen Sie weder Kampagnennamen noch Logos oder Oberflächen anderer Unternehmen in Ihre Kreation.
Versuchen Sie nicht, in einer Anzeige zugleich die Marke zu erzählen und den Rabatt zu verkaufen. Laut einem Beitrag von Mark Ritson, im Januar 2025 bei Think with Google erschienen, schneiden Anzeigen, die Markenaufbau und Performance-Ziel in einer Kreation vereinen, schlechter ab als Anzeigen, die jede Aufgabe getrennt erledigen. Im November ist die Aufgabe klar: ein Angebot, ein Satz.
Welche Formate und Maße sollten Sie für Black-Friday-Anzeigen vorbereiten?
Die folgende Tabelle fasst die Maße, die wir in unseren November-Sets nutzen, mit den von Google veröffentlichten Spezifikationen zusammen. Plattformen passen Maße und Längenvorgaben von Zeit zu Zeit an, prüfen Sie vor der Veröffentlichung die Spezifikationsseite der jeweiligen Plattform.
| Format | Verhältnis und Maß | Wo es genutzt wird | Hinweis |
|---|---|---|---|
| Vertikales Video | 9:16, 1080x1920 | Instagram Reels und Stories, TikTok, YouTube Shorts | Wichtige Inhalte gehören weg vom oberen und unteren Bildschirmrand |
| Feed-Bild | 4:5, 1080x1350 | Meta-Feed-Anzeigen | Ein Angebot, ein Handlungsaufruf |
| Quadratisches Bild | 1:1, 1200x1200 | Google Performance Max, Katalogkarten | Auf Produktbildern für Shopping dürfen weder Text noch Badges stehen |
| Querformat-Bild | 1,91:1, 1200x628 | Google Performance Max | Gehört zusammen mit dem quadratischen Bild zu den von Google geforderten Grundformaten |
| Bumper-Video | 6 Sekunden | YouTube | Laut Google-Ads-Dokumentation mindestens 5 Sekunden |
| Shorts-Video | unter 60 Sekunden | YouTube Shorts | Laut Google-Ads-Dokumentation werden Videos unter 60 Sekunden empfohlen |
Wie schreiben Sie die Botschaft je Welle?
Jede Welle gibt dem Kunden ein anderes Versprechen. Ändern Sie die Botschaft je Welle, halten Sie aber das visuelle System (Farbe, Schrift, Platz des Logos) gleich. So erkennt der Nutzer Sie über alle Wellen hinweg. Die Regel, je Welle mindestens drei Formate vorzubereiten, ist unser Standard. Wir ergänzen nur, dass das vertikale Video das erste Format sein sollte, weil sich die übrigen daraus ableiten lassen.
Die Formulierungen in der Tabelle sind Beispiele, passen Sie sie an Ihr Angebot an. Verwenden Sie Aussagen zu Bestand und Frist nur, wenn sie stimmen.
| Welle | Aufgabe der Botschaft | Beispielformulierung | Handlungsaufruf |
|---|---|---|---|
| Frühzugang (1. bis 10. November) | Gefühl von Vorrang für die Liste | Sehen Sie die November-Angebote vor allen anderen | Auf die Liste |
| Singles' Day (11. November) | Ein Tag, begrenzte Auswahl | Nur am 11. November, auf ausgewählte Produkte | Auswahl ansehen |
| Black Friday (27. November) | Das stärkste Angebot des Jahres | Der Sonderpreis nur am 27. November | Jetzt einkaufen |
| Cyber Monday (30. November) | Letzte Chance | Letzter Tag am 30. November, solange der Vorrat reicht | Letzte Chance nutzen |
Was sollte in der Black-Friday-Kreation in der ersten Sekunde gesagt werden?
Bei Kurzvideos ist die erste Sekunde die teuerste. Zuschauer entscheiden in ein bis zwei Sekunden, ob sie bleiben. Nennen Sie deshalb Angebot und Datum im ersten Satz und heben Sie die Markenvorstellung für das Ende auf. Wie Sie den Einstieg aufbauen, beschreiben wir in den Kurzvideo-Trends 2026.
Bleiben Sie bei der Regel: ein Angebot, ein Handlungsaufruf. Wer in einer Kreation Prozentrabatt, kostenlosen Versand, Geschenk und Ratenkauf zugleich anbietet, zerstreut die Botschaft. Wählen Sie das eine stärkste Element und erklären Sie den Rest auf der Produktseite.
Wenn Sie in der Kreation einen Rabattsatz oder einen durchgestrichenen Preis zeigen, ist das Rabattwerbung, und für die Angabe des früheren Preises gelten Regeln, die vom Zielmarkt abhängen. Hintergrund zur EU finden Sie im Leitfaden zur Kampagnen-Lokalisierung.
Wie bauen Sie den Testplan für die Kreation auf?
Unsere Empfehlung ist einfach: Bereiten Sie im selben visuellen System drei verschiedene Einstiege vor und ändern Sie jeweils nur eine Variable. Drei Varianten erlauben einen Vergleich, ohne das Budget zu stark zu teilen. Viele Varianten verteilen ein kleines Budget, und aus keiner entsteht ein lesbares Ergebnis.
Lesen Sie die Ermüdung der Kreation nicht nach Gefühl, sondern an Kennzahlen. Sinkt die Klickrate und steigen die Kosten pro Conversion, ist die Kreation ermüdet, und eine neue muss bereitstehen. Im November kann das binnen weniger Tage passieren, produzieren Sie daher im Oktober ein Reserve-Set.
Ohne Break-even-ROAS lässt sich kein Testergebnis lesen. Liegt der ROAS des Gewinners unter der Schwelle, macht selbst die beste Kreation Verlust. Die Rechnung steht in Break-even-ROAS berechnen.
| Zeitraum | Was getestet wird | Entscheidungskriterium |
|---|---|---|
| Ende Oktober | Drei Einstiege, dasselbe Angebot | In den Warenkorb legen und Kosten pro Conversion, verglichen mit dem Break-even-ROAS |
| 1. bis 10. November | Statisches Bild gegen vertikales Video | Welches Format bei warmen Zielgruppen die günstigere Conversion bringt |
| 11. November | Test des gewinnenden Einstiegs mit befristetem Angebot | Stündliche Verkäufe und Übergang zum Bezahlvorgang |
| 12. bis 26. November | Ermüdete Kreationen erneuern | Verschlechterung von Klickrate und Kosten pro Conversion |
| 27. bis 30. November | Keine neuen Tests, Gewinner skalieren | Budgetobergrenze und Bestandssituation |
Wie unterscheidet sich die Kreation bei Meta, Google und TikTok?
Kopieren Sie dieselbe Kreation nicht unverändert auf drei Plattformen. Jede Plattform erwartet von der Kreation etwas anderes und hat andere Risikopunkte.
Das Meta-Setup behandelt der Advantage+ Shopping Leitfaden, die Produktdaten für Google der Leitfaden zu Google Shopping und Merchant Center. Nutzergenerierte Inhalte und Creator-Kooperationen sind im November ein starkes Werkzeug, die Messung beschreibt der Influencer-Marketing-Leitfaden.
| Plattform | Logik der Kreation | Worauf zu achten ist |
|---|---|---|
| Meta (Facebook und Instagram) | Viele Bilder, Videos und Texte werden hochgeladen, das System kombiniert sie je Person | Kreative Vielfalt ist der stärkste Hebel für Advantage+, große Änderungen setzen das Lernen zurück |
| Google (Shopping und Performance Max) | Das Produktbild kommt aus dem Feed, in die Asset-Gruppe kommen Bilder und Videos | Feed-Preis und Seitenpreis müssen übereinstimmen, auf Produktbildern dürfen weder Text noch Badges stehen |
| TikTok | Vertikale, natürliche und nicht perfekte Inhalte wirken glaubwürdiger | Polierte Unternehmenswerbung wirkt im Feed fremd und wird weggewischt |
Welche Regeln betreffen die Kreation in Ihrem Zielmarkt?
Für Werbung gelten je nach Land unterschiedliche Regeln, etwa zur Kennzeichnung bezahlter Kooperationen, zum Einsatz von KI-generierten Inhalten und zur Angabe früherer Preise. Welche Pflichten in Deutschland, Österreich oder der Schweiz im Einzelnen gelten, prüfen Sie vor der Veröffentlichung mit Ihrer Rechtsberatung. Das ist keine Rechtsberatung. Nehmen Sie diesen Prüfschritt in Ihren Freigabeprozess für die Kreation auf.
Auch auf Plattformseite gibt es Risiken. Laut den Google-Ads-Richtlinien kombiniert die Prüfung KI und menschliche Bewertung, und bei wiederholten Verstößen kann ein Konto gesperrt werden. Eine im November abgelehnte Kreation bringt den Rhythmus des ganzen Kontos durcheinander, reichen Sie deshalb Kreationen mindestens eine Woche vorher zur Freigabe ein. Checkliste vor der Veröffentlichung:
- Gibt es ein Angebot und einen Handlungsaufruf?
- Sind Datum und Ende klar genannt?
- Entspricht ein durchgestrichener Preis den Regeln Ihres Zielmarkts für die Angabe des früheren Preises?
- Sind bezahlte Kooperationen mit Creatorn klar als Werbung gekennzeichnet und die werbende Marke genannt?
- Erweckt die Kreation keinen falschen Eindruck, etwa durch eine KI-generierte Person als angeblichen Nutzer des Produkts?
- Gehören Logo und Oberfläche keinem anderen Unternehmen?
- Liegen wichtige Inhalte im vertikalen Video abseits des oberen und unteren Rands?
- Entspricht der Preis in den Produktdaten dem Preis in der Anzeige?
Häufig gestellte Fragen
Welche Maße sollte ein Black-Friday-Anzeigenbild haben?
Es gibt kein einzelnes Maß, das Set richtet sich nach der Plattform. Wir empfehlen 1080x1920 für vertikale Videos, 1080x1350 für den Meta-Feed sowie 1200x1200 quadratisch und 1200x628 im Querformat für Google Performance Max. Plattformen können Spezifikationen aktualisieren, prüfen Sie vor der Veröffentlichung die jeweilige Hilfeseite.
Was sollte in der Black-Friday-Kreation in der ersten Sekunde stehen?
Angebot und Datum. Bei Kurzvideos entscheidet der Zuschauer in ein bis zwei Sekunden, ob er bleibt, deshalb gehört der stärkste Moment an den Anfang statt ans Ende. Heben Sie die Markenvorstellung für den Schluss auf und nennen Sie im ersten Satz, was Sie anbieten und bis wann es gilt.
Wie viele Kreationen brauche ich je Welle?
Wir empfehlen je Welle mindestens drei Formate und je Botschaft drei verschiedene Einstiege. Drei Varianten erlauben einen Vergleich, ohne das Budget zu stark zu teilen. Weil die Ermüdung der Kreation im November binnen weniger Tage beginnen kann, produzieren Sie Reserve-Varianten schon im Oktober.
Darf ich in der Kreation einen Rabattsatz nennen?
Wenn Sie einen Rabattsatz oder einen durchgestrichenen Preis zeigen, ist Ihre Anzeige Rabattwerbung, und für die Angabe des früheren Preises gelten Regeln, die vom Zielmarkt abhängen. Hintergrund zur EU finden Sie in unserem Leitfaden zur Kampagnen-Lokalisierung. Das ist keine Rechtsberatung, klären Sie die geltende Regel mit Ihrer Rechtsberatung.
Kann ich KI-generierte Bilder oder Videos verwenden?
Entscheidend ist nicht das Werkzeug, sondern der Eindruck, den die Werbung erweckt. Vermeiden Sie etwa eine KI-generierte Person, die so wirkt, als hätte sie ein Produkt wirklich genutzt oder empfohlen. Welche Kennzeichnungspflichten in Ihrem Zielmarkt gelten, klären Sie mit Ihrer Rechtsberatung. Das ist keine Rechtsberatung.
Was muss ich schreiben, wenn ich Creator-Inhalte als Werbung veröffentliche?
Kennzeichnen Sie bezahlte Kooperationen deutlich als Werbung und nennen Sie die werbende Marke im Inhalt. Die genauen Pflichten unterscheiden sich je nach Land, prüfen Sie die geltende Regel in Ihrem Zielmarkt mit Ihrer Rechtsberatung. Das ist keine Rechtsberatung.
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