Kısa cevap: Black Friday reklam kreatifi tek bir teklifi ilk saniyede anlatan, dikey videodan kare görsele kadar farklı formatlarda hazırlanan ve dalga başına ayrı mesaj taşıyan bir settir. Erken erişim, 11.11, Black Friday ve Cyber Monday için ayrı mesaj yazın, her mesaja üç farklı açılış deneyin, kazananı zirve haftasında ölçekleyin.
Black Friday döneminde reklam kreatifi neden ayrı bir iştir?
Kasım'da kullanıcı aynı gün onlarca indirim görür. Bu yüzden kreatifin görevi güzel görünmek değil, kaydırmayı durdurup tek bir teklifi anlatmaktır. Kasım'ın takvimini ve bütçe dağılımını Efsane Kasım ve Black Friday 2026 hazırlık planında işledik. Bu yazı kreatif tarafına odaklanır: hangi format, hangi mesaj, hangi test.
Black Friday Türkiye'de Efsane Cuma ve Muhteşem Cuma gibi adlarla da anılır, Efsane Kasım ve Muhteşem Kasım ise ayın tamamını kapsayan dönemi anlatır. Bunlar sektörde kullanılan adlardır. Kampanyanın adını ve teklifini kendi markanız üzerinden kurun. Başka bir kuruluşun kampanya adını, logosunu ya da arayüzünü kreatife taşımayın.
Tek kreatifte hem markayı anlatıp hem indirimi satmaya çalışmayın. Think with Google'da Ocak 2025'te yayımlanan Mark Ritson yazısına göre marka inşası ve performans hedefini tek kreatifte birleştiren çift görevli reklamlar, her işi ayrı yapan reklamlardan daha düşük performans gösteriyor. Kasım'da iş açıktır: satılan teklif tek, söylenen cümle tek olsun.
Black Friday reklamı için hangi format ve ölçüler hazırlanmalı?
Aşağıdaki tablo bizim Kasım setlerinde kullandığımız ölçüleri ve Google'ın yayımladığı belirtimleri bir araya getirir. Platformlar ölçü ve süre kurallarını zaman zaman günceller, yayından önce platformun kendi belirtim sayfasını kontrol edin.
| Format | Oran ve ölçü | Nerede kullanılır | Not |
|---|---|---|---|
| Dikey video | 9:16, 1080x1920 | Instagram Reels ve Hikaye, TikTok, YouTube Shorts | Önemli içerik ekranın üst ve alt kenarından uzak durmalı |
| Akış görseli | 4:5, 1080x1350 | Meta akış reklamları | Tek teklif, tek çağrı |
| Kare görsel | 1:1, 1200x1200 | Google Performance Max, katalog kartları | Alışveriş ürün görselinde metin ya da rozet bulunmamalı |
| Yatay görsel | 1,91:1, 1200x628 | Google Performance Max | Kare görselle birlikte Google'ın istediği temel oranlardan |
| Bumper video | 6 saniye | YouTube | Google Ads belgesine göre en az 5 saniye |
| Shorts videosu | 60 saniyenin altı | YouTube Shorts | Google Ads belgesine göre 60 saniyenin altı önerilir |
Dalga başına kreatif mesajı nasıl yazılır?
Her dalganın müşteriye verdiği söz farklıdır. Mesajı dalgaya göre değiştirin ama görsel sistemi (renk, yazı tipi, logo yeri) aynı tutun. Kullanıcı sizi dalgalar boyunca böyle tanır. Dalga başına en az üç format hazırlama kuralı hazırlık planında var. Burada eklediğimiz tek şey dikey videoyu ilk hazırlanacak format yapmanızdır, çünkü diğer formatlar ondan türetilebilir.
Tablodaki ifadeler örnektir, kendi teklifinize göre değiştirin. Stok ve süre ifadelerini yalnız gerçekse kullanın.
| Dalga | Mesajın işi | Örnek ifade | Çağrı |
|---|---|---|---|
| Erken erişim (1-10 Kasım) | Listeye özel öncelik hissi | Kasım indirimlerini herkesten önce görün | Listeye katılın |
| 11.11 (11 Kasım) | Tek günlük, sınırlı seçki | Yalnız 11 Kasım, seçili ürünlerde | Seçkiyi görün |
| Black Friday (27 Kasım) | Yılın en güçlü teklifi | 27 Kasım'a özel fiyat | Alışverişe başlayın |
| Cyber Monday (30 Kasım) | Son şans | Son gün 30 Kasım, kalan stokla sınırlı | Son fırsatı kullanın |
Black Friday kreatifinde ilk saniyede ne söylenmeli?
Kısa videoda en pahalı saniye ilk saniyedir. İzleyici videoda kalıp kalmayacağına bir iki saniyede karar verir, bu yüzden teklifi ve tarihi ilk cümlede söyleyin, marka tanıtımını sona bırakın. Açılışın nasıl kurulacağını kısa video trendleri yazısında anlattık.
Tek teklif, tek çağrı kuralını koruyun. Aynı kreatifte hem yüzde indirim, hem ücretsiz kargo, hem hediye, hem taksit sunmak mesajı dağıtır. En güçlü tek kalemi seçin, diğerlerini ürün sayfasında anlatın.
Kreatifte indirim oranı ya da üstü çizili fiyat gösteriyorsanız bu bir indirimli satış reklamıdır ve önceki fiyatın belirlenmesine ilişkin kurallar reklam metni için de geçerlidir. Özeti Kasım indirimlerinde fiyat ve etiket kuralları yazısındadır.
Kreatif test planı nasıl kurulur?
Önerimiz basittir: aynı görsel sistemde üç farklı açılış hazırlayın ve her seferinde tek değişkeni değiştirin. Üç varyant bütçeyi aşırı bölmeden karşılaştırma yapmanızı sağlar. Çok sayıda varyant küçük bütçeyi dağıtır ve hiçbirinden okunabilir sonuç çıkmaz.
Kreatif yorgunluğunu sezgiyle değil metrikle okuyun. Tıklama oranı düşüp dönüşüm maliyeti yükselmeye başladığında kreatif yorulmuştur ve yenisi hazır olmalıdır. Kasım'da bu birkaç gün içinde olabilir, bu yüzden Ekim'de yedek set üretin.
Başabaş ROAS eşiği olmadan test sonucu okunamaz. Kazananın ROAS'ı eşiğin altındaysa en iyi kreatif bile zarar ettiriyordur. Hesap için başabaş ROAS nedir yazısına bakın.
| Dönem | Ne test edilir | Karar ölçütü |
|---|---|---|
| Ekim sonu | Üç açılış, aynı teklif | Sepete ekleme ve dönüşüm maliyeti, başabaş ROAS ile karşılaştırılır |
| 1-10 Kasım | Statik görsel ile dikey video | Hangi formatın sıcak kitlede daha ucuz dönüşüm getirdiği |
| 11 Kasım | Kazanan açılışın süreli teklifle sınanması | Saatlik satış ve ödeme adımına geçiş |
| 12-26 Kasım | Yorulan kreatiflerin yenilenmesi | Tıklama oranı ve dönüşüm maliyetindeki bozulma |
| 27-30 Kasım | Yeni test yok, kazananı ölçekleme | Bütçe tavanı ve stok durumu |
Meta, Google ve TikTok'ta kreatif nasıl farklılaşır?
Aynı kreatifi üç platforma olduğu gibi kopyalamayın. Her platformun kreatiften beklentisi ve risk noktası farklıdır.
Meta kurulumu için Advantage+ Shopping rehberine, Google ürün verisi için Merchant Center rehberine, sosyal ticaret içeriği için TikTok Shop ve sosyal ticaret yazısına bakın. Kullanıcı üretimi içerik ve yaratıcı iş birlikleri Kasım'da güçlü bir araçtır, ölçümü influencer pazarlama rehberinde anlattık.
| Platform | Kreatif mantığı | Dikkat edilecek nokta |
|---|---|---|
| Meta (Facebook ve Instagram) | Çok sayıda görsel, video ve metin yüklenir, sistem kişi bazında eşleştirir | Kreatif çeşitliliği Advantage+ performansının en güçlü kaldıracıdır, büyük değişiklikler öğrenmeyi sıfırlar |
| Google (Alışveriş ve Performance Max) | Ürün görseli feed'den gelir, varlık grubuna görsel ve video eklenir | Feed fiyatı ile sayfa fiyatı aynı olmalı, ürün görselinde metin ya da rozet olmamalı |
| TikTok | Dikey, doğal ve kusursuz olmayan içerik daha inandırıcıdır | Cilalı kurumsal reklam akışta yabancı durur ve kaydırılıp geçilir |
Kasım reklamlarında hangi yeni kurallar kreatifi etkiler?
1 Ağustos 2026'da yürürlüğe giren Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği değişikliği kreatif üretimini dört noktada ilgilendirir. Birincisi, sosyal medya etkileyicisi aracılığıyla yapılan reklamlarda Reklam ya da Tanıtım ifadelerinden birine yer verilmesi zorunludur. Bu ifadelerle birlikte reklam verenin adına ya da ticaret unvanına veya @reklamveren şeklinde bir açıklamaya da içerikte yer verilmelidir. Yalnız sesli paylaşımlarda yayının başında reklam verenin reklam ya da tanıtım içerdiği belirtilir.
İkincisi, gerçek bir kişinin yapay zeka ile oluşturulmuş dijital kopyasının, gerçeğe aykırı şekilde bir ürünü bizzat deneyimlediği veya kullandığı izlenimi verdiği ya da tavsiyede bulunduğu reklamlar yapılamaz. Üçüncüsü, yapay zeka veya başka bir yazılım kullanımı ya da yapay zeka ile üretilmiş, insandan ayırt edilemeyen dijital karakterler tüketicinin ekonomik davranışını önemli ölçüde etkileyecek şekilde reklama girerse bu husus açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir biçimde belirtilir. Dördüncüsü, tüketicinin çocuk olduğunun bilindiği veya makul olarak bilinmesinin beklendiği durumlarda kişisel verilere dayalı profilleme yöntemleriyle hedefli reklam yapılamaz.
Bu bir hukuki görüş değildir. Yürürlükteki düzenlemeyi Ticaret Bakanlığı'ndan kontrol edin ve kontrol adımını kreatif onay sürecinize ekleyin.
Platform tarafında da risk vardır. Google Ads politikalarına göre denetim yapay zeka ve insan değerlendirmesinin birleşimidir ve tekrarlanan ihlallerde hesap askıya alınabilir. Kasım'da reddedilen bir kreatif tüm hesabın temposunu bozar, bu yüzden kreatifleri en az bir hafta önce onaya gönderin. Yayın öncesi kontrol listesi:
- Tek teklif ve tek çağrı var mı?
- Tarih ve bitiş net yazılı mı?
- Üstü çizili fiyat varsa önceki fiyat kuralına uygun mu?
- Etkileyici içeriğinde Reklam ya da Tanıtım ifadesi ile reklam verenin adı, ticaret unvanı veya @reklamveren açıklaması var mı?
- Logo ve arayüz başka bir kuruluşa ait değil mi?
- Dikey videoda önemli içerik üst ve alt kenardan uzak mı?
- Ürün verisindeki fiyat ile reklamdaki fiyat aynı mı?
Sık sorulan sorular
Black Friday reklam görseli hangi ölçüde olmalı?
Tek bir ölçü yoktur, platforma göre set hazırlanır. Dikey video için 1080x1920, Meta akışı için 1080x1350, Google Performance Max için kare 1200x1200 ve yatay 1200x628 ölçülerini öneriyoruz. Platformlar belirtimleri güncelleyebilir, yayından önce kendi yardım sayfalarını kontrol edin.
Black Friday kreatifinde ilk saniyede ne olmalı?
Teklif ve tarih. Kısa videoda izleyici bir iki saniyede kalıp kalmayacağına karar verir, bu yüzden en güçlü an sona değil başa konur. Marka tanıtımını sona bırakın, ilk cümlede ne sunduğunuzu ve ne zamana kadar geçerli olduğunu söyleyin.
Her dalga için kaç kreatif gerekir?
Önerimiz dalga başına en az üç format ve her mesaj için üç farklı açılıştır. Üç varyant bütçeyi aşırı bölmeden karşılaştırma yapmanızı sağlar. Kasım'da kreatif yorgunluğu günler içinde başlayabildiği için yedek varyantları Ekim'de üretin.
Kreatifte indirim oranı yazmak sorun olur mu?
İndirim oranı ya da üstü çizili fiyat gösteriyorsanız reklamınız indirimli satış reklamıdır ve önceki fiyatın belirlenmesine ilişkin kurallar geçerlidir. Yönetmelik değişikliğine göre mal satışına ilişkin reklamlarda indirimden önceki fiyat, indirimin başlangıç tarihinden önceki on gün içinde uygulanan en düşük fiyattır. Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen mallarda ve hizmetlerde indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınır. Bu hukuki görüş değildir, yürürlükteki düzenlemeyi Ticaret Bakanlığı'ndan kontrol edin.
Yapay zeka ile üretilmiş görsel ya da video kullanabilir miyim?
Belirleyici olan üretim aracı değil, reklamın verdiği izlenimdir. Yönetmelik değişikliğine göre gerçek bir kişinin yapay zeka ile oluşturulmuş dijital kopyasının, gerçeğe aykırı şekilde bir ürünü bizzat deneyimlediği veya kullandığı izlenimi verdiği ya da tavsiyede bulunduğu reklamlar yapılamaz. Ayrıca yapay zeka kullanımı ya da insandan ayırt edilemeyen dijital karakterler tüketicinin ekonomik davranışını önemli ölçüde etkileyecekse bu husus açık ve anlaşılır biçimde belirtilir. Güncel kuralı Ticaret Bakanlığı'ndan kontrol edin.
Etkileyici içeriğini reklam olarak yayınlarken ne yazmalıyım?
Yönetmelik değişikliğine göre sosyal medya etkileyicisi aracılığıyla yapılan reklamlarda Reklam ya da Tanıtım ifadelerinden birine yer verilmesi zorunludur. Bu ifadelerle birlikte reklam verenin adı, ticaret unvanı veya @reklamveren şeklinde bir açıklama da içerikte bulunmalıdır. Yalnız sesli paylaşımda bilgi yayının başında verilir. Güncel metni Ticaret Bakanlığı kaynaklarından kontrol edin.
İlgili yazılar
- Efsane Kasım ve Black Friday 2026 İçin E-Ticaret Hazırlık Planı
- 11.11 Alışveriş Günü 2026: E-Ticaret İçin Hazırlık Rehberi
- Black Friday ve Kasım İndirimlerinde Fiyat ve Etiket Kuralları
- Meta Advantage+ Shopping rehberi
Kreatif setinizi Kasım'dan önce birlikte gözden geçirelim. Ücretsiz Kasım Hazırlık Denetimi'nde kreatif setiniz, reklam hesaplarınız ve fiyat etiketleriniz sekiz alanın içinde yer alıyor.
Ücretsiz denetim isteyin