Kısa cevap: Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nin indirimli satış reklamlarına ilişkin 14. maddesine göre 1 Ağustos 2026'dan beri mal satışı reklamlarında indirimden önceki fiyat, indirimin başlangıç tarihinden önceki on gün içinde uygulanan en düşük fiyattır. Eski pencere otuz gündü. Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen mallarda ve hizmetlerde indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınır. Hukuki görüş değildir.
Kasım indirimlerinde indirimden önceki fiyat nasıl belirlenir?
Kural indirimli satış reklamlarına ilişkindir. Mal satışı yapan e-ticaret firmalarının reklamında üstü çizilerek gösterilen fiyat, indirimin başlangıç tarihinden önceki on gün içinde uyguladığınız en düşük fiyat olmalıdır. Bu hüküm Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nin 14. maddesinde yer alır. 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanan değişiklikle geldi ve 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe girdi. Önceki düzenleme bu pencereyi otuz gün olarak belirliyordu.
Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen mallarda ve hizmetlere ilişkin reklamlarda ise indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınır. İndirim ya da başka bir faydayı belirli miktarda, sayıda, tutarda ya da nitelikte mal veya hizmet satın alma yahut belirli bir işlem gerçekleştirme gibi bir şarta bağlayan koşullu satış reklamlarında ise mal veya hizmetin miktarının gösterilmesine ilişkin düzenlemeler dışında aynı madde hükümleri uygulanır.
Black Friday 27 Kasım Cuma olduğu için bu tarihin referans penceresi 17-26 Kasım arasıdır. Tablo, temsili bir fiyat geçmişiyle kuralın pratik sonucunu gösterir. Perşembe akşamı başlayan erken Black Friday kampanyalarında pencere de bir gün öne kayar, gün sayımının ayrıntısı için yönetmelik metnine bakın.
| Dönem | Uygulanan fiyat (temsili) | Referans penceresinde mi? |
|---|---|---|
| 1-16 Kasım | 900 TL | Hayır, 27 Kasım'dan önceki on günün dışında |
| 17-20 Kasım | 1.000 TL | Evet |
| 21-26 Kasım | 1.200 TL | Evet |
| 27 Kasım | 850 TL indirimli fiyat | Referans, penceredeki en düşük fiyat olan 1.000 TL |
Örnekte hangi fiyat üstü çizili gösterilebilir?
Üstü çizili fiyat olarak 1.200 TL gösterilemez. Penceredeki en düşük fiyat 1.000 TL'dir ve indirim oranı bu fiyata göre hesaplanır: 850 TL için yaklaşık yüzde 15. Eski otuz günlük kuralda 1-16 Kasım'daki 900 TL de pencereye girerdi ve aynı indirim çok daha küçük görünürdü.
Bu hesap fiyatı indirimden hemen önce yükseltmenin işe yaramadığını da gösterir, çünkü referans penceredeki en düşük fiyattır. İndirim planını marj ve başabaş ROAS açısından kurarken bu hesabı baştan dahil edin, ayrıntı için başabaş ROAS nedir yazısına bakın.
Kasım takvimine göre fiyat geçmişi nasıl planlanır?
On günlük pencere kampanyalarınızı birbirine bağlar. Black Friday'den önceki on günde uyguladığınız en düşük fiyat, Black Friday indiriminin referansı olur. Efsane Kasım rehberindeki takvimde 12-23 Kasım ara dönemi kategori kampanyalarına ayrılmıştı. Bu dönemin 17-23 Kasım kısmında yapacağınız indirimli fiyat pencereye girer ve 27 Kasım'daki indirim oranınızı küçültür.
Aynı mantık Cyber Monday için de geçerlidir. 30 Kasım için pencere 20-29 Kasım'dır ve Black Friday fiyatınız bu pencerededir. Black Friday fiyatı penceredeki en düşük fiyatsa, Cyber Monday'in referansı o fiyat olur.
| Kampanya | Başlangıç | Referans penceresi | Pratik sonuç |
|---|---|---|---|
| 11.11 | 11 Kasım | 1-10 Kasım | Ayın ilk haftasındaki erken erişim fiyatları referansı belirler |
| Black Friday | 27 Kasım | 17-26 Kasım | Pencereye giren ara dönem kampanyaları referansı düşürür |
| Cyber Monday | 30 Kasım | 20-29 Kasım | Black Friday fiyatı en düşükse referans odur |
Pazaryeri ve kendi sitede fiyat kuralı nasıl işler?
Yönetmelik değişikliğine göre bir mal ya da hizmeti farklı satış kanallarında sunuyorsanız indirimli satış reklamında esas alınacak indirimden önceki fiyat yalnızca indirimin yapıldığı kanaldaki fiyata göre belirlenir. Bir satış kanalında uygulanan fiyat, diğer kanallarda yapılacak indirimli satış için esas alınamaz.
Pratik sonuç, kanal bazında fiyat geçmişi tutmaktır. Fiyat değişikliğini yaptığınız tarihi, saati ve kanalı kaydeden bir tablo, bir itiraz durumunda ihtiyaç duyacağınız ilk kayıttır. Kanal seçimini pazaryeri mi kendi site mi yazısında karşılaştırdık.
| Durum | Referans fiyat | Dikkat |
|---|---|---|
| Kendi sitenizde indirim yapıyorsunuz | Kendi sitenizde önceki on günde uyguladığınız en düşük fiyat | Pazaryerindeki daha yüksek fiyat üstü çizili fiyat olamaz |
| Pazaryerinde indirim yapıyorsunuz | Pazaryerinde önceki on günde uyguladığınız en düşük fiyat | Pazaryerinin kendi kampanya koşulları ayrıca geçerlidir |
| İki kanalda aynı gün indirim yapıyorsunuz | Her kanal için ayrı fiyat geçmişi | Fiyat değişikliklerini kanal bazında kaydedin |
Reklam ve etiket için Kasım kontrol listesi nedir?
Reklam kuralı ile etiket kuralı birbiriyle çelişmez, aynı yönde çalışır. Fiyat Etiketi Yönetmeliği'nde 11 Ekim 2025 tarihli ve 33044 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanan değişiklik de mal satışlarında indirimin uygulandığı tarihten önceki on gün içinde uygulanan en düşük fiyatı esas aldı ve yayımı tarihinde yürürlüğe girdi. Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen mallar ile hizmetlere ilişkin etiket, tarife ve fiyat listelerinde ise indirim miktarı veya oranı hesaplanırken indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınır. Yani Kasım'da hem reklamınızdaki hem ürün etiketinizdeki üstü çizili fiyat aynı on günlük mantıkla belirlenmelidir.
Aşağıdaki liste Kasım'dan önce reklam, ürün sayfası ve ürün verisi üzerinde tek geçişte yapabileceğiniz kontrolleri sayar. Bazı maddeler yönetmeliğin açık gereği, bazıları savunulabilir iyi uygulamadır. Hangisinin hangisi olduğu için yürürlükteki metne bakın.
Google tarafında fiyat ve ürün sayfası uyumu ayrıca önemlidir. Google'ın ürün verisi belirtimine göre price alanı zorunludur ve zorunlu bir alan eksikse ürün ne reklamlarda ne de ücretsiz listelemelerde gösterilebilir. Feed fiyatının sayfa fiyatıyla aynı olması gerektiğini Merchant Center rehberinde anlattık.
- Üstü çizili fiyat, indirim başlangıcından önceki on gün içinde uygulanan en düşük fiyatla aynı mı?
- İndirim oranı bu referans fiyat üzerinden mi hesaplandı?
- İkinci ürüne indirim ya da sepet tutarına bağlı indirim gibi koşullu kampanyalarda aynı kurallar, miktar gösterimine ilişkin düzenlemeler dışında uygulandı mı?
- Kampanyanın başlangıç ve bitiş tarihi ile stok sınırı reklamda ve ürün sayfasında açık yazılı mı?
- Ürün verisindeki fiyat ile sayfadaki fiyat birebir aynı mı?
- Etkileyici paylaşımlarında Reklam ya da Tanıtım ifadesi ile reklam verenin adı, ticaret unvanı veya @reklamveren açıklaması var mı?
- Her kanalın fiyat geçmişi ayrı kayıtlı mı?
- Kampanya bittiğinde fiyat ve etiketler gerçekten eski haline döndü mü?
Fiyat kuralı ihlali ne tür sonuçlar doğurabilir?
Reklam ve fiyat etiketi düzenlemelerini Ticaret Bakanlığı denetler. İhlal halinde idari yaptırım gündeme gelebilir. Tutarlar zaman içinde değişebildiği için burada rakam vermiyoruz, güncel tutarlar için Bakanlığın duyurularına ve yönetmelik metnine bakın.
Pazarlama ekibi ile fiyat sahibi arasında tek sorumlu belirleyin. Kampanya fiyatını reklam tarafı değil fiyat sahibi onaylamalı, reklam metni de bu fiyata bağlanmalıdır.
Bu yazı yönetmelik değişikliğini pazarlama bakışıyla özetler ve hukuki görüş değildir. Yürürlükteki metni Resmî Gazete, mevzuat.gov.tr ve Ticaret Bakanlığı duyurularından kontrol edin, kampanya öncesi hukuk danışmanınıza gösterin. Reklam ve etiket metinlerinizin kurala uyumlu görünüp görünmediğine pazarlama gözüyle ücretsiz Kasım Hazırlık Denetimi kapsamında bakıyoruz.
Sık sorulan sorular
2026'da indirim öncesi fiyat nasıl belirlenir?
Mal satışına ilişkin indirimli satış reklamlarında indirimin başlangıç tarihinden önceki on gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınır. Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen mallarda ve hizmetlerde indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınır. Değişiklik 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe girdi, yürürlükteki düzenlemeyi Ticaret Bakanlığı'ndan kontrol edin.
Eski otuz günlük kural hâlâ geçerli mi?
Türkiye'de mal satışına ilişkin reklamlarda indirimden önceki fiyat için pencere otuz günden on güne indi. Avrupa Birliği ya da başka bir pazara satış yapıyorsanız o pazarın kuralları ayrıdır ve bu yazı onları kapsamaz. Hangi pazarda hangi kuralın geçerli olduğunu yerel mevzuattan kontrol edin.
Pazaryerinde ve kendi sitemde aynı ürünü farklı fiyatla satıyorum, hangi fiyat referans olur?
Yönetmelik değişikliğine göre indirimli satış reklamında esas alınacak fiyat yalnızca indirimin yapıldığı kanaldaki fiyattır. Bir kanalda uygulanan fiyat, diğer kanallarda yapılacak indirimli satış için esas alınamaz. Pratik olarak her kanal için ayrı fiyat geçmişi tutmanız işinizi kolaylaştırır.
Hizmet satan bir firma için de on gün kuralı geçerli mi?
Hayır. On günlük en düşük fiyat kuralı mal satışına ilişkin reklamlar içindir. Hizmetlerde ve meyve, sebze gibi çabuk bozulabilen mallarda indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınır. Kendi ürün grubunuz için yürürlükteki metni kontrol edin.
Sepette ikinci ürüne yüzde 50 gibi koşullu kampanyalar kapsamda mı?
Evet, bir istisnayla. İndirim ya da başka bir faydayı belirli bir miktar, tutar veya işlem şartına bağlayan koşullu satış reklamlarında, mal veya hizmetin miktarının gösterilmesine ilişkin düzenlemeler dışında indirimli satış reklamı hükümleri uygulanır. Bu kampanyalarda da referans fiyatı ve oran hesabını kayıt altına alın.
Bu bilgiler hukuki tavsiye mi?
Hayır. Bu yazı pazarlama ekipleri için hazırlanmış bir özettir ve hukuki görüş içermez. Yürürlükteki düzenlemeyi Ticaret Bakanlığı'ndan, Resmî Gazete'den ve mevzuat.gov.tr'den kontrol edin, kampanya öncesi hukuk danışmanınıza danışın.
İlgili yazılar
- Efsane Kasım ve Black Friday 2026 İçin E-Ticaret Hazırlık Planı
- 11.11 Alışveriş Günü 2026: E-Ticaret İçin Hazırlık Rehberi
- Black Friday ve Kasım İndirimleri İçin Reklam Kreatifi Nasıl Hazırlanır
- Kampanya yerelleştirme rehberi
Kampanya fiyatlarınızın ve etiketlerinizin Kasım'a hazır olup olmadığını birlikte görelim. Ücretsiz Kasım Hazırlık Denetimi'nde indirim etiketlerine pazarlama gözüyle bakıyoruz.
Ücretsiz denetim isteyin