Yabancı alıcıya satış yapmaya karar veren firmaların ilk hamlesi genellikle siteye bir dil menüsü eklemek olur. Çoğu zaman bu, bir çeviri eklentisi kurmak ve sayfaları otomatik çevirmek anlamına gelir. Sonuç şudur: site çok dilli görünür ama ne arama motoru o sayfaları doğru kitleye gösterir, ne de alıcı okuduğuna güvenir.
Bu yazıda çok dilli bir gayrimenkul sitesinin gerçekten nasıl kurulduğunu, teknik kararlardan içerik kararlarına kadar ele alıyoruz.
URL yapısı: ilk ve en kalıcı karar
Bu karar sonradan değiştirilmesi en pahalı olan karardır, çünkü değiştirmek tüm adreslerin değişmesi demektir. Üç seçenek vardır.
| Yapı | Örnek | Artı | Eksi |
|---|---|---|---|
| Alt dizin | ornek.com/ru/ | Otorite tek alan adında toplanır, kurulumu basit | Ülke hedeflemesi daha zayıf |
| Alt alan adı | ru.ornek.com | Ayrı yönetim kolaylığı | Otorite bölünür, ayrı kurulum ister |
| Ayrı alan adı | ornek.ru | En güçlü ülke sinyali | Her alan adı sıfırdan otorite kurar, maliyeti yüksek |
Çoğu gayrimenkul firması için doğru cevap alt dizindir. Ayrı alan adı yalnızca o ülkede kalıcı ve ayrı bir operasyon kuracaksanız mantıklıdır.
Hreflang: en sık ve en sessiz hata
Hreflang, aynı içeriğin farklı dil sürümlerini arama motoruna tanıtan etikettir. Yanlış kurulduğunda hiçbir hata mesajı almazsınız; sadece yanlış kullanıcıya yanlış sayfa gösterilir ve bunu fark etmeniz aylar sürer.
- Her sürüm, diğer tüm sürümlere ve kendisine işaret etmelidir. Tek yönlü tanımlama geçersiz sayılır.
- Bir x-default tanımlanmalı; hangi dilin eşleşmediği durumlarda gösterileceği belirtilmelidir.
- Dil kodu ile ülke kodu karıştırılmamalı. Rusça konuşan kitle yalnızca Rusya'da değildir.
- Çevrilmemiş sayfalar hreflang'e dahil edilmemelidir. Boş ya da yarım sayfayı tanıtmak zarar verir.
Çevirisi hazır olmayan sayfaları geçici olarak dizine kapatmak, yarım içerikle yayına çıkmaktan daha güvenlidir.
Yerelleştirme: çeviriden fazlası
Gerçek yerelleştirme, metnin dilini değiştirmekle bitmez. Alıcının karar verirken ihtiyaç duyduğu her unsurun onun bağlamına taşınması gerekir.
- Para birimi: Alıcının karar verdiği birimde fiyat. Yalnızca Türk lirası göstermek karşılaştırmayı zorlaştırır.
- Ölçü birimleri: Metrekare çoğu pazarda anlaşılır ama alan tanımının neyi kapsadığı (brüt, net) açıkça yazılmalıdır.
- Süreç anlatımı: Tapu, ekspertiz ve ödeme adımları o ülkenin alıcısının bildiği kavramlarla açıklanmalı.
- İletişim: O dili konuşan bir danışman vaadi ve saat dilimi farkını gözeten dönüş sözü.
- Yasal içerik: Vatandaşlık ve oturum izni bilgisi doğru ve abartısız verilmeli. Yatırım yoluyla vatandaşlıkta asgari tutar 400.000 dolardır, tapuya üç yıl satmama şerhi işlenir ve değerleme SPK lisanslı bir kuruluşça yapılır.
Arama motoru kurulumu her dilde ayrı yapılır
Çok dilli sitenin en çok atlanan adımı budur. Google Search Console kurulumu yapılır ama iş orada bırakılır. Oysa Rusya'yı hedefliyorsanız Yandex tarafında da ayrı bir kurulum gerekir; Rusya'daki aramaların yaklaşık yüzde 70'i Yandex üzerinden geçiyor.
- Google Search Console: sitemap gönderimi ve uluslararası hedefleme raporunun izlenmesi.
- Yandex Webmaster: Rusça sürüm için ayrı doğrulama ve sitemap gönderimi.
- Bing Webmaster: hem Bing hem de bazı yapay zeka arayüzlerini besler.
- Her dil için ayrı sitemap ya da tek sitemap içinde hreflang alternatiflerinin tanımlanması.
Performans: yavaş site yurt dışında daha yavaştır
Türkiye'den bakınca hızlı görünen bir site, Moskova'dan ya da Dubai'den açıldığında belirgin biçimde yavaşlayabilir. Gayrimenkul siteleri görsel ağırlıklı olduğu için bu risk yüksektir. Görsellerin modern formatlarda sunulması, içerik dağıtım ağı kullanımı ve gereksiz betiklerin temizlenmesi doğrudan dönüşümü etkiler. Bu konuyu site hızı ve Core Web Vitals yazımızda ayrıntılı ele aldık.
Uygulamada neye benziyor
Realty Galaxy Global için kurduğumuz yapı dokuz dilde yayında ve içinde yatırımcıya özel bir VIP portal, canlı döviz kuru entegrasyonu ve ayrı bir talep yönetimi arayüzü var. Istanbul Citizenship tarafında ise İngilizce ana sürüm ve beş ek dille yayınlanan, süreci adım adım anlatan bir yapı kurduk ve arama konsolu kurulumunu tamamladık.
Buradaki asıl ders dil sayısı değil: her dil sürümünün kendi başına ayakta durabilen, o dilde arama yapan birine gerçekten cevap veren bir varlık olması. Dokuz yarım dil, iki tam dilden daha az iş getirir.
Çok dilli site kurmanın ölçüsü kaç dil açtığınız değil, kaç dilde gerçekten cevap verebildiğinizdir.
Yapınızı kurmak ya da mevcut kurulumu denetlemek isterseniz Rebel Co. Group ile konuşun. İlgili hizmetlerimiz: web tasarım ve SEO danışmanlığı.
Sık sorulan sorular
Çok dilli site için hangi URL yapısı kullanılmalı?
En yaygın ve yönetilebilir yapı alt dizindir; ornek.com/ru/ gibi. Alan adının otoritesi tek yerde toplanır ve kurulum görece basittir. Alt alan adı ve ülke uzantılı ayrı alan adı da mümkündür ama otoriteyi böler ve daha fazla bakım ister.
Hreflang nedir ve neden gerekir?
Hreflang, aynı içeriğin farklı dillerdeki sürümlerini arama motoruna tanıtan bir etikettir. Doğru kurulmadığında arama motoru Rus kullanıcıya Türkçe sayfayı gösterebilir ya da sürümleri kopya içerik sanabilir. Her sürüm diğerlerinin tamamına ve kendine işaret etmeli, ayrıca bir x-default tanımlanmalıdır.
Makine çevirisi kullanmak zararlı mı?
Ham makine çevirisini yayınlamak iki sorun üretir: yüksek bedelli bir kararda güveni zedeler ve arama tarafında düşük kaliteli içerik sinyali verir. Makine çevirisini taslak olarak kullanıp o dili bilen biri tarafından düzenlemek makul bir yoldur; hiç düzenlemeden yayınlamak değildir.
Fiyatları hangi para biriminde göstermeliyim?
Alıcının karar verdiği para biriminde. Yabancı yatırımcı çoğunlukla dolar ya da euro üzerinden düşünür; yalnızca Türk lirası tutar göstermek karşılaştırma yapmasını zorlaştırır. Para birimi seçeneği sunmak ve kurun hangi tarihe ait olduğunu belirtmek güven verir.