Kısa cevap: Zirve haftası için ayarlar üç platformda yapılır: Google Ads'te 1-7 günlük pencereler için sezonsallık ayarı, hedef ROAS veya hedef dönüşüm maliyetinin başabaş sınırına göre gevşetilmesi ve bütçe tavanının zirveden önce yükseltilmesi. Meta'da bütçe artışı kademeli yapılır ve kampanyalar zirve gününe öğrenme aşamasında girmez. Ürün verisinde indirimli fiyat, başlangıç ve bitiş zamanıyla beslemeye girilir ve sayfadaki fiyatla aynı olur.
Black Friday haftasında Google Ads ve Meta'da hangi ayarlar yapılmalı?
Zirve haftası için beş ayar yapılır: Google Ads'te sezonsallık ayarı, hedef değerlerin gözden geçirilmesi ve bütçe tavanı, Merchant Center'da indirimli fiyatın doğru tanımlanması, Meta'da bütçe artışının öğrenme aşamasını bozmayacak biçimde planlanması. Bunlar teklifinizin yerini tutmaz, hazırladığınız teklifin platformda doğru okunmasını sağlar. Takvimi ve bütçe dağılımını Efsane Kasım ve Black Friday 2026 hazırlık planında anlattık. Bu yazı yalnızca platform içindeki ayarlara odaklanır.
Black Friday, Türkiye'de Efsane Cuma ve Muhteşem Cuma adlarıyla da anılır. Ay boyunca süren dönem ise Efsane Kasım ve Muhteşem Kasım olarak geçer. Ayarlar adı değil tarihi izler: 11 Kasım ilk zirve, 27 Kasım Black Friday, 28-29 Kasım hafta sonu, 30 Kasım Cyber Monday. Aşağıdaki tablo her tarihin platform karşılığını gösterir.
| Tarih | Google Ads | Meta | Ürün verisi |
|---|---|---|---|
| 29 Ekim-10 Kasım | Başabaş ROAS indirimli fiyatlarla yeniden hesaplanır, 11.11 için sezonsallık ayarı planlanır | Yeni kampanyalar ve kreatifler 13 Kasım'a kadar yayına alınır, zirveden önce öğrenme aşaması tamamlanır | İndirimli fiyat ve tarih aralığı +0300 ile beslemeye girilir, test siparişiyle doğrulanır |
| 11 Kasım (11.11) | Tek günlük sezonsallık ayarı, saatlik izleme | Bütçeye dokunulmaz, yalnızca bütçenin tükenme saati izlenir | Fiyat ve stok eşleşmesi gün içinde kontrol edilir |
| 12-23 Kasım | Ayarlar kapalıdır, 11.11 verisiyle hedefler güncellenir | Sıklık ve kreatif yorgunluğu okunur, bütçe adım adım artırılır | Black Friday fiyatı ve tarih aralığı hazırlanır |
| 24-27 Kasım | Hedefler 24 Kasım'a kadar son haline gelir, bütçe tavanı 25 Kasım'a kadar yükseltilir, sezonsallık ayarı açılır | Bütçe artışı 24 Kasım'da tamamlanır, zirvede değişiklik yapılmaz | 27 Kasım 00:00 başlangıçlı indirim yayındadır |
| 28-30 Kasım | Hafta sonu ve Cyber Monday için ayrı pencere, 30 Kasım gece yarısı kapanış | Kalan stok mesajı ve kazanan kreatifin ölçeklenmesi | 30 Kasım 23:59 bitişli aralık, ardından normal fiyat |
Google Ads sezonsallık ayarı nedir ve Black Friday'de ne zaman kullanılır?
Sezonsallık ayarı, kısa süreli bir etkinlikte dönüşüm oranının değişeceğini Akıllı Teklif Verme'ye önceden bildirmenizi sağlayan Google Ads özelliğidir. Google'ın belgesine göre kısa etkinlikler için tasarlanmıştır, ideal süre 1-7 gündür ve 14 günü aşan kullanımlarda iyi çalışmayabilir. Etkinlik bitince kampanya ayar öncesi performansa döner, bu yüzden ters yönde ikinci bir ayar girmeniz gerekmez.
Google özelliği yalnızca dönüşüm oranında büyük bir değişiklik beklediğinizde kullanmanızı öneriyor, çünkü Akıllı Teklif Verme mevsimsel olayları zaten kendisi yönetiyor. Black Friday bu ölçüte uyar, çünkü yılın en güçlü teklifini sunduğunuz günde dönüşüm oranının normal günün üstüne çıkması beklenir. Belgeye göre ayar, Arama, Alışveriş, Demand Gen ve Display kampanyalarında hedef ROAS veya hedef dönüşüm maliyeti kullanıyorsanız, Performance Max'te ise tüm teklif stratejilerinde kullanılabilir. Kapsam değişebileceği için kurmadan önce güncel belgeye bakın.
Oranı tahmin ederken geçen yılın aynı günlerini ve 11.11 sonuçlarınızı kullanın. Google'ın kendi örneğinde üç günlük bir satışta yüzde 50 artış bekleniyor ve ayar bu artışı sisteme önceden bildiriyor. Emin değilseniz abartmayın, çünkü fazla yüksek bir oran sistemin teklifleri gereğinden yukarı çekmesine yol açabilir. Tarih ve saatleri hesabınızın saat dilimine göre girin.
Sezonsallık ayarı ile veri hariç tutma farklı araçlardır. Veri hariç tutma, etiket hatası ya da site kesintisi gibi nedenlerle yanlış ölçülen dönüşüm verisini Akıllı Teklif Verme'nin öğrenmesinden çıkarır. Zirve gününde site çökerse ya da etiket bozulursa kullanacağınız araç budur. Google iki aracı da sık ya da uzun süreli kullanmamanızı öneriyor. Site tarafındaki hazırlık için Black Friday site altyapı hazırlığı yazısına bakın.
Hedef ROAS ve hedef dönüşüm maliyeti zirve haftasında nasıl ayarlanır?
Hedefi gevşetmeden önce başabaş ROAS'ınızı indirimli fiyatlarla yeniden hesaplayın, çünkü hedef ancak başabaş sınırının üstünde kaldığı sürece güvenlidir. Mevsimsel değişim bir haftadan uzun sürüyorsa ya da küçük kalıyorsa sezonsallık ayarı yerine hedef ROAS veya hedef dönüşüm maliyetini kendiniz ayarlamanızı öneririz, bu bizim tercihimizdir ve Google'ın bir kuralı değildir. İndirim marjı daralttığı için Kasım'da başabaş ROAS yükselir. Hedefiniz eski marjla kalmışsa sistem ya sizi gereksiz kısıtlar ya da kârsız satışa iter. Hesabı başabaş ROAS nedir yazısındaki adımlarla yapın.
Üç kural işe yarar. Birincisi, hedefi tek kampanya değeri olarak değil ürün grubunun marjına göre kurun, çünkü indirimli ürünlerin başabaşı farklıdır. İkincisi, değişikliği kademeli yapın ve son değişikliği 24 Kasım'a kadar bitirin. Zirve gününde hedefi yeniden oynamayın. Üçüncüsü, aynı pencerede hem sezonsallık ayarı hem hedef değişikliği yapmayın. İkisi de dönüşüm beklentisini etkilediği için sonucu hangisinin getirdiğini ayıramazsınız.
Bütçe ve hedef birlikte düşünülmelidir. Hedef gevşetilince harcama artar ve bütçe daha erken tükenir. Bu yüzden hedef kararını bir sonraki bölümdeki bütçe tavanıyla aynı gün verin.
Günlük bütçe tavanı Black Friday için ne zaman yükseltilmeli?
Günlük bütçe tavanı zirve gününden en az bir gün önce, pratikte 25 Kasım Çarşamba gününe kadar yükseltilmelidir. Gerekçesini hazırlık planında anlattık. Burada Google'ın bütçe mantığına bakıyoruz, çünkü günlük bütçe kesin bir harcama tutarı değil ortalamadır.
Google'ın harcama sınırları belgesine göre kampanyalar bir günde günlük bütçelerinin iki katına kadar harcama yapabilir, ay genelinde ise toplam harcama ortalama günlük bütçenin 30,4 katıyla sınırlıdır. Yani zirve günü harcamanız bütçenizin iki katını görebilir ve bu ayın diğer günlerinde dengelenir. Aylık harcama tavanınız sabitse zirve günündeki bu esnekliği önceden hesaba katın.
Bütçeyi yükselttikten sonra harcamanın gerçekten arttığını 25 Kasım'da test edin. Bütçeyi yükselttiğiniz halde harcama artmıyorsa kısıt bütçede değil hedef değerdedir ve hedefi önceki bölümdeki sınırlar içinde gevşetmeniz gerekir.
Merchant Center'da Black Friday indirimi nasıl tanımlanır?
Black Friday indirimi Merchant Center'da sale_price (indirimli fiyat) ve sale_price_effective_date (indirim tarih aralığı) alanlarıyla tanımlanır. Google'ın belgesine göre indirimli fiyat gönderirken normal fiyatı da price alanında göndermeye devam etmeniz gerekir. İndirimli fiyatın açılış sayfasındaki ve ödeme sayfasındaki fiyatla eşleşmesi beklenir.
Tarih alanında iki ayrıntı kritiktir. Saat dilimi yazmazsanız Google UTC varsayar, bu yüzden Türkiye saatiyle 27 Kasım 00:00 için +0300 farkını yazın. İkinci olarak indirimli fiyatı ve tarih aralığını her zaman birlikte gönderin. Örnek biçim: 2026-11-27T00:00+0300/2026-11-30T23:59+0300.
Merchant Center promosyonları ayrı bir programdır ve ürün reklamlarında kampanya bilgisini gösterir. Google'ın promosyon sayfalarında desteklenen ülkeler arasında Türkiye sayılmıyor. Hesabınızda Promosyonlar bölümünü görüyorsanız kullanabilirsiniz, görmüyorsanız beklemeyin ve indirimi yukarıdaki alanlarla verin.
Besleme güncellemesini site fiyatı değiştikten hemen sonra çalışacak şekilde zamanlayın, çünkü fiyat uyuşmazlığı ürünün reklamdan düşmesine yol açabilir. Besleme alanlarının tamamı için Merchant Center rehberine, indirimden önceki fiyatın nasıl belirlendiği için Kasım indirimlerinde fiyat ve etiket kuralları yazısına bakın.
Performance Max varlık grupları Black Friday için nasıl hazırlanır?
Black Friday için varlık grubunu, yeni kampanya açmak yerine mevcut Performance Max kampanyanızın içinde kampanya temalı ayrı bir grup olarak kurmanızı öneririz. Bu bizim tercihimizdir, Google'ın bir kuralı değildir. Gerekçemiz, mevcut kampanyanın biriktirdiği verinin yeni teklif için de kullanılmasıdır.
Varlık grubuna dalgaya özel görseller, dikey ve yatay video ve tek teklifli başlıklar ekleyin, ölçüleri reklam kreatifi rehberinde bulabilirsiniz. Performance Max'in Arama, YouTube, Display, Discover, Gmail ve Maps envanterine birlikte yayın yaptığını unutmayın. Başlıktaki tarih ve teklif bu yüzden her kanalda görünür, bitiş tarihinden sonra yayında kalan bir varlık yanlış söz verir.
30 Kasım gece yarısı için kapanış işini atayın: varlık grubunu duraklatın ya da metni güncelleyin. 1 Aralık sabahı hâlâ Black Friday diyen bir reklam hem güveni hem fiyat kurallarını riske sokar. Kampanya türünün temelleri için Performance Max rehberine bakın.
Meta'da Black Friday bütçesi ve Advantage+ kampanyaları nasıl yönetilir?
Meta'da en önemli kural, zirve gününe öğrenme aşamasındaki kampanyayla girmemektir. Öğrenme aşaması, Meta'nın yeni ya da önemli ölçüde değiştirilmiş bir reklam seti için en iyi dağıtımı öğrendiği ve sonuçların dalgalanabildiği dönemdir. Bütçe ve diğer ayar değişiklikleri öğrenmeyi yeniden başlatabilir. Öğrenme aşamasının süresi ve değişikliğin hangi büyüklükte öğrenmeyi yeniden başlattığı Meta tarafından güncellenebildiği için güncel değerleri Meta Business Yardım Merkezi'nde kontrol edin. Çok sayıda değişiklik gerekiyorsa hepsini tek seferde yapmanızı öneririz.
Bu yüzden yeni kampanyaları ve yeni kreatifleri zirveden en az iki hafta önce, 13 Kasım'a kadar yayına alın. Günlük satış hacminiz düşükse reklam seti öğrenmek için yeterli dönüşümü toplayamayabilir, bu durumda kampanya sayısını azaltıp bütçeyi tek kampanyada toplayın. Bütçeyi zirve gününde değil 1-24 Kasım arasında adım adım yükseltin. Haftanın ortasında yapılan bir bütçe değişikliği harcama dağılımını değiştirebilir, bu yüzden değişiklikten sonra harcamayı günlük izleyin.
Meta'nın Advantage+ alışveriş kampanyaları hesabınızda Advantage+ satış kampanyaları gibi farklı bir adla görünebilir, adlandırma Meta tarafından değiştirilebilir. Ads Manager'da yeni ve mevcut müşteri arasında bütçeyi bölmenizi sağlayan bir mevcut müşteri bütçe üst sınırı seçeneği varsa isteğe bağlı olarak kullanabilirsiniz. Zirve haftasında sıcak kitleye ağırlık veriyorsanız sınırı gevşek bırakın. 12-23 Kasım arasında yeni müşteri kazanmak istiyorsanız sıkılaştırın. Arayüz sürümünüzde seçenek görünmüyorsa Meta'nın güncel belgesine bakın. Kurulumun tamamı için Advantage+ Shopping rehberine bakın.
Kasım'da gösterim maliyeti yükselince aynı kitleye daha sık reklam göstermek cazip gelir. Sıklığı günlük değil haftalık okuyun, son satın alanları kitleden hariç tutun ve kitle büyütme işini Ekim'de bitirmiş olun. Bu, sıcak kitlenin zirve haftasında aynı reklamı tekrar tekrar görmesini azaltır.
Zirve haftası ayar kontrol listesi nedir?
Kontrol listesi, 25 Kasım akşamına kadar kapatılması gereken dokuz sorudan oluşur ve her biri yukarıdaki bir ayara karşılık gelir. Hepsine evet diyemiyorsanız eksik maddeyi zirveden önce kapatın.
- Başabaş ROAS indirimli fiyatlarla yeniden hesaplandı mı?
- Sezonsallık ayarı tarih ve saat dilimiyle planlandı mı, süresi 7 günü aşmıyor mu?
- Hedef ROAS ya da hedef dönüşüm maliyeti 24 Kasım'a kadar son haline getirildi mi?
- Günlük bütçe tavanı 25 Kasım'a kadar yükseltildi mi?
- Merchant Center'da indirimli fiyat ve tarih aralığı birlikte, +0300 ile gönderildi mi?
- Beslemedeki fiyat ile sitedeki fiyat test siparişiyle doğrulandı mı?
- Performance Max varlık grubundaki tarih ve teklif ifadeleri gerçek mi?
- Meta kampanyaları öğrenme aşamasından çıktı mı, bütçe artışı 24 Kasım'da tamamlandı mı?
- 30 Kasım gece yarısı için kapanış (duraklatma, metin güncelleme, fiyat dönüşü) atandı mı?
Sık sorulan sorular
Google Ads sezonsallık ayarı Black Friday'de ne işe yarar?
Sezonsallık ayarı, kısa bir etkinlikte dönüşüm oranının değişeceğini Akıllı Teklif Verme'ye önceden bildirir. Google'ın belgesine göre 1-7 günlük etkinlikler için uygundur, 14 günü aşan kullanımlarda iyi çalışmayabilir ve etkinlik bitince kampanya ayar öncesi performansa döner. Yalnızca dönüşüm oranında büyük bir değişiklik bekliyorsanız kullanın.
Black Friday'de hedef ROAS düşürülmeli mi?
Karar marjınıza bağlıdır. Önce indirimli fiyatlarla başabaş ROAS'ı yeniden hesaplayın, hedefi yalnızca bu sınırın üstünde kalacak kadar gevşetin. Değişikliği kademeli yapın ve son değişikliği 24 Kasım'a kadar bitirin, zirve gününde hedefle oynamayın.
Merchant Center promosyonları Türkiye'de kullanılabilir mi?
Google'ın promosyon belgelerinde desteklenen ülkeler arasında Türkiye listelenmiyor. Hesabınızda Promosyonlar bölümü görünmüyorsa indirimi sale_price ve sale_price_effective_date alanlarıyla verin, tarih aralığını +0300 saat dilimiyle yazın ve fiyatın sitedeki fiyatla eşleştiğini test siparişiyle doğrulayın.
Meta kampanya bütçesi Black Friday için ne zaman artırılmalı?
Zirve gününde değil, 1-24 Kasım arasında adım adım. Bütçe değişiklikleri öğrenme aşamasını yeniden başlatabilir, bu yüzden değişikliği kademeli yapın. Yeni kampanyaları ve kreatifleri 13 Kasım'a kadar yayına alın ki zirvede öğrenme aşamasında olmasınlar.
Zirve gününde kampanya ayarlarına dokunmalı mıyım?
Hayır, yalnızca izleyin. Hedef, bütçe ve kreatif değişiklikleri zirveden önce bitmiş olmalı. İstisna ölçüm sorunudur: etiket bozulur ya da site kesilirse Google Ads'te yanlış ölçülen dönüşüm verisini veri hariç tutma ile Akıllı Teklif Verme'nin öğrenmesinden çıkarabilirsiniz.
Black Friday bittikten sonra ayarlar nasıl geri alınır?
Sezonsallık ayarı bitince kampanya ayar öncesi performansa döner, ters ayar gerekmez. Hedef değerleri, bütçe tavanını ve indirimli fiyat tarih aralığını 30 Kasım gece yarısı için önceden atayın, Performance Max varlık grubunu duraklatın ya da metnini güncelleyin ve 1 Aralık sabahı ilk işiniz reklamlardaki tarih ifadelerini kontrol etmek olsun.
İlgili yazılar
- Efsane Kasım ve Black Friday 2026 İçin E-Ticaret Hazırlık Planı
- Black Friday Site Altyapı Hazırlığı: Yük, Ödeme, Stok ve Çökme Planı
- Black Friday ve Kasım İndirimleri İçin Reklam Kreatifi Nasıl Hazırlanır
- Performance Max rehberi
- Google Alışveriş Reklamları ve Merchant Center rehberi
- Meta Advantage+ Shopping rehberi
- Başabaş ROAS nedir ve nasıl hesaplanır
Platform ayarlarınızı zirveden önce birlikte gözden geçirelim. Ücretsiz Kasım Hazırlık Denetimi'nde Google Ads ve Merchant Center, Meta kurulumu ve kampanya takvimi ile bütçe dağılımınız sekiz alanın içinde yer alıyor.
Ücretsiz denetim isteyin